بررسي و تحليل ديدگاه كارشناسان و كشاورزان شهرستان گرمسار در خصوص نقش ترويج در بازاريابي محصول خربزه

Analysis of farmers and expert’s point of view on the role of extention in Persian melon marketing in Garmsar

در اين پژوهش به اولويت‌بندي خواسته‌هاي كشاورزان در خصوص آموزش موارد بازاريابي از ديد كشاورزان و كارشناسان كشاورزي، شناسايي و اولويت‌بندي مشكلات بازاريابي خربزه، روش‌هاي مورد نياز براي فراگيري بازاريابي و امكان ايفاي نقش ترويج در بازاريابي از ديدگاه دو گروه پرداخته شده است. متغيرهاي مستقل اين تحقيق شامل ويژگي‌هاي شخصي، شركت در كلاس‌هاي آموزشي-ترويجي، بازارگرداني، بازارشناسي، بازارگرايي و بهبود كيفيت محصول و متغيرهاي وابسته نيز مشتمل بر انتخاب بازار فروش توسط كشاورز، نظر كشاورزان در خصوص امكان كمك كارشناسان ترويجي در امر بازاريابي محصول، تنوع بازار فروش و امكان ايفاي نقش ترويج در بازار گرداني، بازارگرايي، بازارشناسي و بهبود كيفيت محصول بود. با استفاده از روش نمونه‌گيري طبقه‌اي متناسب تصادفي و فرمول كوكران در مجموع 140 نفر براي جمع‌آوري اطلاعات از ميان كشاورزان انتخاب شدند. 30 نفر از كارشناسان شهرستان گرمسار نيز از طريق سرشماري مورد بررسي قرار گرفتند. نتايج نشان داد كه بين سطح تحصيلات با انتخاب بازار فروش، نظر كشاورز در خصوص امكان كمك كارشناسان در بازاريابي محصول و ميزان تنوع بازار فروش و نيز شركت در دوره‌هاي آموزشي ـ ترويجي با شغل اصلي و نظر كشاورز در خصوص امكان كمك كارشناسان رابطه معني‌داري وجود دارد. بين امكان بهبود كيفيت محصول، بازارگرايي و بازارشناسي و امكان ايفاي نقش ترويج نيز رابطه معني‌دار و مستقيم وجود دارد ولي در رابطه با بازارگرداني چنين امري مشاهده نشد. در مقايسه مشكلات بازاريابي، امكان ايفاي نقش ترويج در بازاريابي و چگونگي انجام روش‌هاي آموزشي ـ ترويجي مورد نياز در بازاريابي بين دو گروه كارشناسان و كشاورز تفاوت معني‌داري مشاهده نگرديد.

In order to increase the ability of farmers in the process of marketing and to improve the status of marketing, In order to increase the ability of farmers in the process of marketing and to improve the status of marketing; extension should indentify its role in marketing. The purpose of this study was to identify role of extension in marketing the prsian melon in Garmsar as perceived by extension specialists and farmers. In this study educational needs of farmers in regard to marketing was identified and prioritized. The sample was 140 farmers and 30 experts and they were selected using by cluster random sampling method. The research design included an applied research and to questionnaires. The data was analyzed by using man whitney and cruskal wallis methods the independent variables were education, age, main occupation, attending in extension and education classes, identifying market, market management and improving the quality of products. The dependent variables were market selection by farmers; farmer’s opinion on role of extension in marketing, different markets for agricaltural products and probability of role of experts in marketing agricultural products. The results of the study showed a positive relationship between education and market selection and between different markets and farmers;Opinion in regard to role of extension in marketing agricultural products. In addition it was found out that there was positive relationship between attending the extension classes and probability of role of extension specialists in marketing agricultural products. In regard of marketing problems; farmers; opinion in regard to role of extension in marketing agricultural products and ways of using extension education methods in marketing; it was found out that there was no difference between farmers and experts opinion.