نقش ترويج رسانه اي در حمايت مالي بانك ها از ورزش

The Role of Media Promotion in Banks Sports Sponsorship

هدف از اين تحقيق بررسي نقش ترويج رسانه اي در گرايش بانك هاي كشور به حمايت مالي از ورزش بود. روش تحقيق كيفي و مسير اجراي آن از طريق مصاحبه و با استفاده از روش تحليل تماتيك بود. جامعه ي اين تحقيق را مسئولين حوزه حمايت مالي بانك هاي دولتي و خصوصي كشور كه داراي حمايت مالي ورزشي بوده اند (19 بانك) و در پست هاي مختلف در بخش هاي بازاريابي، روابط عمومي، تبليغات و… شاغل بودند، تشكيل مي دادند. جامعه بطور تمام شمار در تحقيق مورد توجه قرار گرفت كه امكان جمع آوري اطلاعات از 18 بانك فراهم بود. نتايج نشان داد كه ترويج رسانه اي جزء اهداف و دستاوردهاي بانك ها در حمايت مالي از ورزش مي باشد كه شامل كدهاي اطلاع رساني و تبليغ است. از طرفي بانك ها در مسير حمايت مالي از ورزش نيز با تنگناهاي ترويج رسانه اي مواجه اند كه مشمول كدهاي محدوديت قانوني تبليغات و اطلاع رساني و عدم صحه گذاري و همكاري مسئولين و ورزشكاران مي باشد. مي توان با در نظر گرفتن ترويج رسانه اي به عنوان يكي از اهداف و دستاوردهاي حاميان در حمايت مالي از ورزش و تلاش در جهت تقويت آن و نيز درصدد رفع تنگناهاي مرتبط با ترويج رسانه اي برآمدن، رابطه ي حمايت مالي را بيش از پيش تقويت كرد و نيز موجبات ورود ديگر حاميان را به اين عرصه فراهم آورد.

The aim of this study was to investigate the role of media promotion in banks sponsoring from sport. The research method was applied and qualitative. Its implementation was through interview and using thematic analysis. Sport sponsorship authorities of the national governmental and private banks that had sport sponsorship were formed the population of this research (19 banks). All of the population were considered that it was possible to provide to collect data from 18 banks. The results demonstrated that media promotion is one of the goals and achievements of banks in sport sponsoring, which includes informational and advertisements codes. furthermore, banks also face media constraints in sport sponsoring, which are Legal Advertising Limitations and informational, and the lack of indorsement and cooperation of officials and athletes. In order to encourage new sponsors to join the sport sponsorship and retain existing sponsors in this field, following points can be taken into account: considering the media promotion as one of the goals and achievements of sponsors in sport sponsoring and strengthen its and try to remove their constraints which are related to media promotion.