بررسي نقش اينترنت بر آميخته بازاريابي شركت هاي حمايت كننده مالي از باشگاه هاي ورزشي

An Investigation into the Role of Marketing Mix of Sports Clubs Sponsors

هدف از اجراي اين تحقيق بررسي نقش اينترنت بر آميخته بازاريابي شركت هاي حمايت كننده مالي از باشگاه هاي ورزشي شهر تبريز بود. روش پژوهش از نوع توصيفي - همبستگي بود. جامعه ي آماري پژوهش حاضر شامل كليه مديران ارشد (مدير عامل، مدير فروش و مدير مالي) شركت هاي حمايت كننده مالي از باشگاه هاي ورزشي شهرستان تبريز بود و نمونه تحقيق هم تعداد 68 مدير ارشد به صورت نمونه در دسترس از مناطق مختلف شهرستان تبريز انتخاب شدند. جهت جمع آوري اطلاعات از پرسشنامه محقق ساخته (1395) استفاده گرديد. براي تحليل داده ها نيز از آزمون هاي تي استيودنت، فريدمن، ضريب همبستگي پيرسون و رگرسيون دو متغيره استفاده شد. نتايج تحقيق نشان داد: اينترنت بر آميخته بازاريابي شركت هاي حمايت كننده مالي از باشگاه هاي ورزشي شهرستان تبريز تاثير دارد. بين اولويت بندي مولفه هاي آميخته بازاريابي شركت هاي حمايت كننده مالي از باشگاه هاي ورزشي شهرستان تبريز تفاوت وجود دارد كه در اين بين عامل تبليغ در رتبه نخست و عامل مكان در رتبه آخر قرار داشت. همچنين بين مولفه هاي آميخته بازاريابي شركت هاي حمايت كننده مالي از باشگاه هاي ورزشي شهرستان تبريز ارتباط مستقيم و معناداري وجود دارد. نتيجه گيري كلي اينكه استفاده از اينترنت مي تواند موجب بهبود آميخته بازاريابي شركت هاي حمايت كننده مالي از باشگاه هاي ورزشي شود.

The purpose of this research was the An ivestigation into the role of marketing mix of sports clubs sponsors city of tabriz.The research method is descriptive – correlation. The study population was consisted of all senior managers (CEO, sales manager and financial manager) companies sponsors of sports clubs Tabriz city and the research sample were selected 68 Senior managers for available samples from different areas of the Tabriz city. It is used from questionnaire Self-made (1395). For analysis of data, It is used of tests and students- T test, Fridman, pearson correlation coefficient and two-variable regression. The results of this research show that: Internet has effect on marketing mix companies sponsors of sport clubs city of tabriz. There is a significant difference between Prioritize the components of marketing mix companies sponsors of sport clubs city of tabriz that in the meantime is advertising components in first ranks and place components in end ranks. Also, there is significant correlation between the components marketing mix companies sponsors of sport clubs city of tabriz. The overall conclusion that using the Internet can cause improve marketing mix companies are sponsors of sport clubs.