تأثير دوگانگي بازارگرايي و دوگانگي نوآوري بر عملكرد بنگاه

با توجه به رقابت روزافزون در كسب وكارهاي صنايع غذايي و نقش مهم مولفه هايي همچون بازارگرايي و نوآوري در كمك به بنگاه ها براي دستيابي به موفقيت در فضاي پوياي كسب وكارهاي كنوني و همچنين با توجه به اهميت عامل دوگانگي در دستيابي بنگاه به مزيت رقابتي، در پژوهش حاضر، تاثير دوگانگي بازارگرايي و دوگانگي نوآوري بر عملكرد بنگاه هاي فعال صنايع غذايي بررسي شده است؛ به اين منظور اطلاعات مديران و كارشناسان بنگاه هاي فعال صنايع غذايي شركت كننده در بيست و يكمين «نمايشگاه بين المللي صنايع كشاورزي، مواد غذايي، ماشين آلات و صنايع وابسته» از طريق ابزار پرسشنامه گردآوري شده و با روش مدل سازي معادلات ساختاري تجزيه وتحليل شد. نتايج نشان مي دهد توجه همزمان بر بُعد اكتشاف و بهره برداري در بازارگرايي بر ويژگي دوگانگي نوآوري در بنگاه تاثير مثبت و مستقيم دارد؛ همچنين دوگانگي بازارگرايي از طريق دوگانگي نوآوري به صورت غيرمستقيم بر بهبود عملكرد بنگاه ها تاثيرگذار است.