الگوي تأثير سبك بازاريابي و نظام هاي محيطي بازاريابي بر عملكرد صادراتي

هدف پژوهش حاضر، طراحي و تبيين الگويي براي ارزيابي تاثير سبك بازاريابي و نظام هاي محيطي بازاريابي بر عملكرد بازارهاي هدف صادراتي در صنعت سنگ هاي تزئيني كشور است. در اين مطالعه، پژوهشگر با استفاده از رويكرد منابع، روابط بين اجزاي الگو كه شامل سبك بازاريابي، نظام هاي محيطي بازاريابي و عملكرد صادراتي در بازارهاي هدف صنعت سنگ هاي تزئيني است را بررسي مي كند. الگوي مفهومي پژوهش حاضر 3 عنصر عمده در مديريت بازاريابي بين المللي را با هم ادغام مي كند. روش پژوهش از نوع توصيفي و از شاخه پيمايشي و شيوه گردآوري داده ها پرسشنامه است. بررسي و تحليل داده هاي پرسشنامه پژوهش نيز با استفاده از فنون تحليل عاملي و مدل سازي معادلات ساختاريافته اصلاح و پس از تعديل، تاييد شد. بر اساس نتايج ، تاثير نظام هاي محيطي بازاريابي 0/63 نسبت به سبك بازاريابي 0/29 بر عملكرد صادراتي بيشتر است و همچنين از نظر ابعاد شكل دهنده سازه هاي اصلي پژوهش، بُعد مشوق هاي صادراتي بيشترين اثر را بر عملكرد صادراتي دارد.