رابطه بين راهبردهاي كسب و كار و راهبردهاي بازاريابي در شركت هاي كوچك و متوسط

در محيط متغير و پوياي امروزي، شركت ها نيازمند طراحي و بهره گيري از راهبرد هايي هستند كه بتواند آن ها را در بهبود روز افزون عملكردشان ياري رساند؛ از سوي ديگر ارائه بهترين عملكرد در زمينه ي بازاريابي به اساسي ترين دغدغه ي مديران تبديل شده است و مي كوشند تا به عملكرد برتر دست يابند؛ بنابراين بهره گيري راهبرد مناسب ازجمله موارد مهم هر شركتي است. هدف اين مقاله بررسي رابطه بين راهبردهاي كسب وكار و راهبردهاي بازاريابي در شركت هاي كوچك و متوسط است. پژوهش حاضر از نظر هدف كاربردي و جزو پژوهش هاي همبستگي محسوب مي شود. جامعه آماري شامل 345 نفر از مديران و كارشناسان شركت ها است كه با استفاده از روش نمونه گيري دردسترس و بهره گيري از فرمول كوكران حجم نمونه 182 نفر لحاظ شد. براي جمع آوري داده هاي پژوهش از پرسشنامه پژوهشگر ساخته استفاده شد كه روايي صوري آن توسط استادان دانشگاه و اعتبار سازه نيز از طريق تحليل عاملي تاييدي با استفاده از نرم افزار ليزرل موردبررسي قرار گرفت. پايايي پرسشنامه نيز با استفاده از آلفاي كرونباخ مناسب تشخيص داده شد. نتايج حاكي از آن است كه در سطح اطمينان 95 درصد بين راهبرد هاي كسب و كار و راهبرد هاي بازاريابي همبستگي قوي وجود دارد.