اثر تبليغات توصيه اي مثبت، تصوير فروشگاه و ريسك ادراكي بر تمايل خريد از برند فروشگاهي

در پژوهش حاضر تاثير چند عامل مختلف (تبليغات توصيه اي مثبت، تصوير فروشگاه و ريسك ادراكي از برند فروشگاهي) بر تمايل خريد از برند فروشگاهي بررسي شد. براي جمع آوري داده ها، تعداد 420 پرسشنامه در ميان مشتريان «فروشگاه اتكا» توزيع شد كه تعداد 387 عدد از پرسشنامه ها صحيح بودند و براي بررسي و تحليل استفاده شدند. طبق نتايج پژوهش، تاثير تبليغات توصيه اي مثبت بر تصوير فروشگاه، تبليغات توصيه اي مثبت بر تمايل خريد از برند فروشگاهي، تصوير فروشگاه بر ريسك ادراكي از برند فروشگاهي و ريسك ادراكي از برند فروشگاهي بر تمايل به خريد از برند فروشگاهي تاييد شد؛ ولي تاثير تصوير فروشگاه بر تمايل خريد از برند فروشگاهي تاييد نشد.