اثر ابعاد مسئوليت پذيري اجتماعي بر ترجيح برند با استفاده از طرح چهار گروهي سالومون

در پژوهش كاربردي حاضر، با رويكرد پژوهش تجربي و در قالب اجراي طرح چهارگروهي سالومون، اثر ابعاد مسئوليت پذيري اجتماعي بر ترجيح برند پگاه بررسي شده است. جامعه آماري اين پژوهش مشتريان برند پگاه از ميان كاركنان اداره هاي شهرستان استهبان استان فارس هستند كه با روش تصادفي ساده 200 نفر از آن ها در چهار گروه انتخاب شده اند. روايي پرسشنامه با روش ظاهري تاييد شده است؛ درحالي كه در سنجش پايايي از روش آلفاي كرونباخ استفاده شده است. يافته ها نشان داد كه بر اساس آزمون پنج گانه روش سالومون به طوركل مسئوليت پذيري اجتماعي برند (تركيب ابعاد اقتصادي، اجتماعي و محيط زيستي) بر ترجيح برند پگاه اثرگذار است. يافته ديگر نشان داد كه از ميان ابعاد مسئوليت پذيري اجتماعي، بُعد اقتصادي در مقايسه با دو بُعد ديگر تاثير كمتري بر ترجيح برند پگاه دارد.