عوامل مؤثر بر رفتار خريد مصرف كننده با نقش ميانجي ترجيح برند سبز

ﻫﺪف ﭘﮋوﻫﺶ ﺣﺎﺿﺮ ﺑﺮرﺳﻲ ترجيح نام تجاري سبز، اعتماد به برند سبز و ارزش ويژه برند سبز اﺳﺖ. اين ﭘﮋوﻫﺶ از نظر ﻫﺪف، ﻛﺎرﺑﺮدي و از ﻧﻈﺮ جمع آوري داده ها، ﭘﻴﻤﺎﻳﺸﻲ - ﺗﻮﺻﻴﻔﻲ اﺳﺖ. جامعه آماري شامل دانشجويان «دانشگاه مازندران» بود كه از طريق نمونه گيري تصادفي، اطلاعات از 370 نفر به صورت پرسشنامه جمع آوري شد و ﻣﻮرد تجزيه وتحليل ﻗﺮار ﮔﺮﻓﺖ. براي تجزيه وتحليل داده هاي جمع آوري ﺷﺪه و اﻧﺠﺎم ﺗﺤﻠﻴﻞ ﻋﺎﻣﻠﻲ تاييدي و آزﻣﻮن الگوي پژوهش، نرم افزار PLS 3.0 و به منظور ﺑﺮرﺳﻲ ﭘﺎﻳﺎﻳﻲ و آمار توصيفي، نرم افزار SPSS21 به كار رفت. ﻧﺘﺎﻳﺞ ﺣﺎﻛﻲ از آن اﺳﺖ ﻛﻪ رابطه مثبت و معناداري بين تصوير نام تجاري سبز، رضايت از برند سبز و اعتماد به برند سبز با ترجيح برند سبز وجود دارد؛ همچنين ترجيح برند سبز با رفتار خريد مصرف كننده رابطه مثبت و معناداري دارد.