تحليل محتوي و استنادي مقاله هاي علمي پژوهشي بازاريابي در ايران

Content Analysis and Citation Interpretation of Marketing Research Rapers in Iran

مقاله هاي علمي پژوهشي، بازتاب و ماحصل فعاليت جامعه دانشگاهي در يك حوزه خاص است. از زمان طرح و رشد تدريجي دانش بازاريابي در ايران بيش از دو دهه مي گذرد. بررسي سمت وسو و جهت گيري كيفي مقاله هاي علمي تدوين شده و مقايسه آن با كشورهاي پيشرو، از يك سو نشان دهنده ميزان غناي اين دانش در ايران و از سوي ديگر معرف توان پاسخگويي دانش بازاريابي در ايران به نيازهاي جديد صنعت خواهد بود. اين پژوهش تمامي مقاله هاي با محوريت بازاريابي (247 مقاله) كه در طول دهه 80 در مجله هاي علمي پژوهشي كشور منتشرشده را با دو رويكرد تحليل محتوي و تحليل استنادي مطالعه مي كند. نتايج پژوهش نشان مي دهد عليرغم رشد كمي قابل توجه از زواياي مختلف جهت گيري توسعه علميِ اين رشته ناموزون است. بازتوليد مكانيكي دانش ، فقدان نوآوري در روش و چارچوب نظري ، عدم انباشت موثر يافته ها و دور ماندن از پرسش هاي نوين بازاريابي از ديگر يافته هاي اين پژوهش در تحليل محتواي مقاله هاي اين دوره است.

Research papers are the reflection and result of the activities of academic society in a particular discipline. More than two decades have been passed since the introduction of Marketing knowledge and its gradual growth in Iran. Assessing the direction and the quality orientation of written scientific articles and its comparison with the leading countries، reflects the degree of enrichment of this knowledge in Iran in one hand، and the ability of responsiveness of marketing knowledge to early needs of the industry ،on the other hand. This research studies all articles focusing on marketing، published in scientific journals of Iran during the last decade with two content and citation analysis approaches. The results show that despite of considerable quantitative growth- in different aspects- the direction of scientific development in this field is uneven. The other foundation of this research in the period of study، are the issues of mechanical reproduction of knowledge، lack of innovation in methods، theoretical framework and conceptualization، lack of effective accumulation of knowledge، and ignorance of early questions in Marketing.