طراحي و ارائه‌ ي مدل برندسازي ملي ايران با استفاده از نظريه مبنايي و مدل-سازي ساختاري تفسيري (ISM)

كشورها در واقع نام‌ هايي هستند كه از قدرت يك برند برخوردارند؛ چرا كه به محض شنيدن نام يك كشور تداعياتي در ذهن متبادر مي‌ شودكه شامل محيط سياسي، اقتصادي، فرهنگي و ... در آن كشور است و اين تداعيات بر تصميم‌ گيري‌ هاي مرتبط با آن كشور تأثير مي‌ گذارد. اين اثر، قدرت برند ملي است. هدف از اين تحقيق، ارائه مدل بومي به منظور برندسازي ملي كشور ايران مي‌ باشد. مدل‌ هاي بكار رفته در برندسازي ملي كشورهاي مختلف، متنوع بوده‌ اند. از اين‌ رو، ابتدا تجربه شش كشور در برندسازي ملي استخراج گرديد. گزارش تجربۀ اين كشورها در اختيار مصاحبه‌ شوندگان قرار گرفت. پس از اطمينان از مطالعۀ گزارش، مصاحبه‌ ها انجام شده و با بكارگيري نظريه مبنايي، تحليل گرديد. بدين ترتيب كه متن مصاحبه‌ ها كدگذاري و مفاهيم تبديل به مقولات و در نهايت هفت گزاره استخراج گرديد. در گام نهايي، با بكارگيري روش مدلسازي ساختاري – تفسيري، مدل برندسازي ملي ايران، ترسيم گرديد. مدل نهايي، شامل گام‌ هاي برندسازي براي كشور ايران است و معين گرديده كه در هر يك از گام‌ ها، چه فعاليت‌ هايي بايد انجام شود. از آنجايي كه تا كنون، پژوهش چنداني راجع به اين موضوع در كشور انجام نشده است، پرداختن به اين موضوع نوآورانه است.