بررسي تاثير فعاليت‌هاي بازاريابي رسانه‌هاي اجتماعي درك ‌شده بر قصد ‌خريد مصرف كننده

The impact of social media marketing perceptions on consumer purchasing intentions

هدف از انجام اين پژوهش بررسي تاثير فعاليت هاي بازاريابي رسانه هاي اجتماعي درك شده بر قصدخريد مصرف­ كننده مي باشد. اين پژوهش از نظر هدف كاربردي و از نظر ماهيت گردآوري داده ها توصيفي - پيمايشي مي باشد. جامعه آماري 379 نفر از كاركنان شركت هاي تامين قطعات خودرو استان كرمانشاه مي باشد كه طبق فرمول كوكران 191 نفر به عنوان نمونه انتخاب شده اند كه200 پرسشنامه توزيع و 180 پرسشنامه تكميل و به پژوهشگر برگشت داده شد. جهت روايي و پايايي از اعتبار محتوا و ضريب آلفاي كرونباخ استفاده شده است. سپس به منظور آزمون فرضيه هاي پژوهش از تحليل عامل تاييدي نوع اول و دوم و آزمون كولموگروف – اسميرنوف و مدل معادلات ساختاري و از نرم افزار SPSS، AMOS استفاده شده است. نتايج آزمون فرضيه پژوهش نشان مي دهد فعاليت هاي بازاريابي رسانه هاي اجتماعي درك شده بر قصد خريد مصرف كننده تاثير مثبت و معنا داري دارد.

The Purpose of this Research is to Investigate the Effect of Perceived Social Media Marketing Activities on Consumer Purchasing Intentions. This Research is a Descriptive - Survey Study in Terms of Applied Purpose and in Terms of the Nature of Data Collection. The Statistical Population of This Study is 379 Employees of Kermanshah Automobile Suppliers Company. According to Cochran's Formula, 191 Individuals Were Selected as Sample. 200 Questionnaires Were Distributed and 180 Questionnaires Were Completed and Returned to the Researcher. For Validity and Reliability, From Content Validity and Cronbach's Alpha Coefficient have been Used. Then, in Order to Test the Research Hypotheses, a Confirmatory Factor Analysis of the First and Second Types, Kolmogorov- Smirnov Test and Structural Equation Modeling, and Software AMOS and SPSS Using. The Results of the Research Hypothesis Test Show that Social Media Marketing Activities have a Positive and Significant effect on Consumer Purchasing Intention.