طراحي الگوي سياست گذاري در بازاريابي صنعت جهانگردي ايران

صاحبنظران صنعت جهانگردي بر اين باورند كه مباحت اين صنعت را مي‌توان از نگاه بازاريابي نيز تعقيب كرد، اما به نظر مي‌رسد ابعاد اصلي بازاريابي نظير بازار شناسي، بازارسازي و بازارداري تحت تأثير الگوي سياست گذاري در اين صنعت باشد. بنابراين مي‌توان دو مفهوم سياست گذاري و بازاريابي را بسيار نزديك به هم در نظر گرفت. در اين تحقيق، ابعاد سياست گذاري، شامل ساختار قدرت، بوروكراسي، ارزش‌ها، نوع جهانگرد، نظام آماري و اطلاع‌رساني، همراه با ابعاد بازاريابي در قالب مفاهيم عملياتي و جزئي مشخص شده و ميزان تأثيرات آنها بر يكديگر مورد سنجش قرار گرفته است. جمع‌آوري اطلاعات از طريق پرسشنامه و مصاحبه با سه گروه از مديران، كارشناسان و خبرگان اين صنعت انجام پذيرفته است. نتايج اين تحقيق نشان مي‌دهد رابطه معناداري بين ابعاد سياست گذاري و ابعاد بازاريابي براساس مدل ارائه شده (مفهومي) وجود دارد. همچنين با توجه به اثبات فرضيات تحقيق، مدل نهايي تحقيق، همان مدل مفهومي است.