تعيين جايگاه رقابتي محصول با استفاده از مدل‌هاي تصميم‌گيري با معيارهاي چندگانه

با توجه‌ به‌‌ رقابتي شدن عرصه كسب‌ و كار، شناخت سلسله نيازهاي مصرف‌كننده و برآوردن آن‌ها به‌گونه‌اي دقيق و همچنين آگاهي از موقعيت شركت در عرصه رقابت، حياتي‌ترين معيار براي بقاي شركت‌ها در بازار رقابتي قلمداد مي‌شود. از اين رو در پژوهش حاضر، به‌شناسايي معيارهاي مؤثر بر خلق جايگاه رقابتي محصول در ذهن مشتري و همچنين تعيين موقعيت رقابتي يك شركت توليدي (اسامي واقعي شركت تحت مطالعه و شركتهاي رقيب در گزارش تحقيق موجود است) نسبت به رقباي اصلي آن بر اساس معيارهاي حاصل پرداخته شده است. براي انجام فرأيند تعيين معيار و اولويت بندي معيارها، از روش فرأيند تحليل سلسله مراتبي (AHP) و براي مشخص‌سازي جايگاه رقابتي شركت تحت مطالعه، از مدل اصلاح شده كوك و سيفرد (مدلي از گروه مدل‌هاي تصميم‌گيري با معيارهاي چندگانه MADM با 19 گام اجرأيي) كمك گرفته‌ شده است.