تاثير تبليغات تجاري شهري بر مصرف گرايي زنان شهر تهران

با افزايش دامنه فعاليت هاي رسانه هاي مختلف و تشويق به مصرف بيش تر انواع مختلف از كالا و خدمات، شكل هاي جديدي از رفتار مصرفي و تبعات ناهنجار آن در شهرهاي بزرگ گسترش يافته است. استفاده از وسايل تاثيرگذار بر ذهن انسان، براي سودمند جلوه دادن كالاهاي توليدشده و در نتيجه خريد و مصرف آن در سطوح گسترده اجتماعي، گذشته از توليد فرهنگ و نگرش جديد در فضاي شهري، تاثير قابل ملاحظه اي نيز بر نظام رفتاري ساكنين در شهرها بر جا گذاشته است. مي توان گفت بنا به علل مختلف از جمله به دليل فزوني فعاليت هاي تبليغاتي و رسانه اي، تمايل به مصرف زياد در لايه هاي بسيار گسترده اي از مردم به صورت يك قاعده و هنجار اجتماعي و بعضا داراي عوارض درآمده است. با توجه به اهميت جامعه شناختي موضوع مصرف در نظام كاركرد شهري اين پژوهش در صدد است تا به بررسي رابطه ميان ميزان مصرف گرايي زنان شهر تهران و تبليغات تجاري موجود شهري 1 بپردازد. چرا كه بنا به دلايل و عوامل مختلف، زنان بيش ترين سطح از مصرف شهري را در مقابسه با مردان به خود اختصاص مي دهند. از تبيين هاي نظري مختلف از جمله نظريه اقناع براي واكاوي تحليلي و مفهومي موضوع مورد استفاده قرار گرفته است. روش مورد استفاده در پژوهش، پيمايش، و ابزار گردآوري داده ها نيز پرسش نامه و نمونه مورد بررسي 270 نفر از زنان شهروند ساكن در شهر تهران و مراجعه كننده به مراكز خريد است كه با روش نمونه گيري خوشه اي طبقه بندي شده اتفاقي انتخاب شده اند. نتايج به دست آمده مبين آن است كه ميان تبليغات تجاري در شهر و ميزان و نوع مصرف گرايي زنان رابطه معني دار وجود دارد. در اين ميان متغير واسط تمايل به مصرف زياد و نگرش مادي گرايانه، نقش تعيين كننده اي در سطح مصرف افراد مورد تحقيق دارد.