ارزيابي تاثير رسانه هاي مختلف بر ميزان مشاركت در جنبش هاي محيط زيستي: مورد جنبش رفتگران طبيعت ايران

Assessment of Media Influence on the Intensity of Participation in the Environmental Movements: The Case of Nature Cleaners Movement

جنبش هاي اجتماعي در جوامع گوناگون مبدا تحولات به شمار مي روند. روند جهاني تخريب محيط زيست، اهميت شناخت اشكال محيط زيستي جنبش هاي اجتماعي را دوچندان ساخته است. در اين پژوهش، ضمن ارائه مختصات زمينه اي يكي از جنبش هاي نوظهور محيط زيستي در ايران، تلاش شده است كه نخست، ميزان اقبال مشاركت كنندگان به منابع خبري مختلف بررسي و سپس ميزان تاثيرگذاري هر يك از اين رسانه ها بر ميزان مشاركت افراد ارزيابي شود. در همين راستا، به صورت دوماهه تمامي قرارهاي رفتگران طبيعت در سراسر ايران پيمايش شده اند. در جمع آوري داده ها، از دو روش مصاحبه ساختمند و تكميل كردن پرسشنامه تحت نظارت پرسشگران استفاده شد و مجموعاً 261 مورد از 10 منطقه جغرافيايي متفاوت جمع آوري گرديد. يافته هاي پژوهش ضمن رد امكان كاربست نظريه جامعه توده اي در خصوص اين حركت جمعي، نشان داد كه شبكه هاي اجتماعي آنلاين مهم ترين منبع خبري مورداستفاده اعضاي جنبش بوده و بيشترين تاثيرگذاري را داشته است. همچنين، نتايج نشان داد كه وبلاگ ها، دوستان، خانواده، روزنامه هاي داخلي، نامه هاي الكترونيك و بيانيه هاي چاپي، به ترتيب، از ديگر منابع خبري تاثيرگذار بر سطح مشاركت افراد در اين جنبش است.

Social movements are considered as a source of transformations in different societies. The global trend of environmental degradation has highlighted the importance of understanding the environmental movements. In this study، we firstly، try to present contextual Characteristics of one of the emerging environmental movements in Iran، secondly to evaluate the level of using different news sources among participants and finally to assess media usage influence on the intensity of participation in the Nature Cleaners movement (NCm). In this vein، we conducted a survey across the Iran in a two months period. We applied both structured interviewing and distributing questionnaires methods to gather data from 261 cases in ten various areas. Our results rejected applying the mass society theory to explain NCm. In addition، the findings demonstrated that online social networks are most used، as well as the most influential news source among other Medias. In the rest of paper، the influence of other kinds of used news sources was evaluated and finally suggestions for the future research were provided.