مصرف نمايشي خريد در بين خانواده هاي شهر تهران(مطالعه ي موردي مناطق 1، 7 و 19)

(Conspicuous Consumption of Shopping among Families in Tehran City (Case Study: 1, 7 & 19 Regions

امروزه، با تجربه ي مدرنيته و صنعتي شدن جوامع، نيازهاي انسان در حال گسترش بوده و با افزايش چشم وهم چشمي در بين خانواده ها، بيشتر مصارف واقعي جاي خود را به مصرف نمايشي داده است. مصرف نمايشي، پيامدهاي متعددي براي فرد، خانواده و جامعه دارد كه نظر به اهميت موضوع، اين تحقيق با استفاده از روش پيمايش و نظريه هاي وبلن، بورديو، ايناكون و ديگران و اينگلهارت، عوامل اجتماعي، اقتصادي و فرهنگي موثر در مصرف نمايشي خريد در بين 384 نفر از خانواده هاي مناطق 1، 7 و 19 شهر تهران را بررسي كرده است. يافته ها نشان داد مصرف نمايشي در بين بيش از يك سوم خانواده ها بالاست كه در اين بين، خانواده هاي مناطق 1، 19 و 7 به ترتيب بيشترين ميزان مصرف نمايشي را دارند. در ضمن، متغيرهاي مادي گرايي، سرمايه ي فرهنگي، جهت گيري منزلتي، سرمايه ي اقتصادي، منزلت اجتماعي و پاي بندي ديني به ترتيب بيشترين ميزان تاثير را در مصرف نمايشي خانواده ها دارند. همچنين، از نظر كيفيت تاثيرگذاري، متغيرهاي مستقل شش گانه سه نوع تاثير در مصرف نمايشي خانواده ها دارند: اثر مستقيم (مادي گرايي)، اثر غيرمستقيم (جهت گيري منزلتي) و هم اثر مستقيم و هم اثر غيرمستقيم (سرمايه ي اقتصادي، سرمايه ي فرهنگي، منزلت اجتماعي و پاي بندي ديني). يافته ها دلالت بر آن دارد كه مصرف نمايشي در شهر تهران، برخلاف نظر وبلن، ديگر مختص طبقات مرفه و بالاي جامعه نيست و به مرور در بين ساير طبقات جامعه نيز رو به رشد است و تمام طبقات جامعه به نوعي درگير مصرف نمايشي اند.

Nowadays human needs are growing with regard to experience of modernity and industrialization of societies and conspicuous consumption is replaced by real consumption with regard to increasing rivalry among families. Conspicuous consumption has various consequences on individual، family and society which with regard to importance of subject، this research reviewed the social، economic and cultural factors affecting on conspicuous consumption among 384 persons of families in 1، 7 & 19 in Tehran city by survey method and theories of Veblen، Bourdieu، Inacon et al. & Engelhard. Findings showed that conspicuous consumption is high among more than third of families in which families in 1، 19 & 7 have highest level of conspicuous consumption irrespectively. In addition، materialism، cultural capital، status orientation، economic capital، social status and religiosity variables have most effect on conspicuous consumption irrespectively. Also، with regard to quality of effect، these 6 independent variables have three types of effect on conspicuous consumption: direct effect (materialism)، indirect effect (status orientation) and both direct and also indirect effect (economic capital، cultural capital، social status and religiosity). Findings implied that conspicuous consumption in Tehran city، unlike Veblen، no longer isn’t confined to upper and high classes of society and it is growing among other classes of society and all classes of society are involved in that.