بررسي فقهي حقوقي تبليغات تجاري گمراه‌كننده

The Jurisprudential and Legal Study of Misleading Commercial Advertisements

تبليغات تجاري به عنوان يكي از عناصر مهم در هر راهبرد كسب‌و‌كار، از طريق ارائه‌ي اطلاعات و معرفي كالاها و خدمات، سبب افزايش رقابت در بازار مي‌شوند. تبليغات مزبور به واسطه‌ي انتقال اطلاعاتِ ناظر بر محصولات، كاركردي حياتي در منتفع نمودنِ هر دو گروه توليدكنندگان و مصرف‌كنندگان دارند. از همين رو است كه تصور يك اقتصاد سرمايه‌داريِ مدرن بدون تبليغات تجاري دشوار است. با وجود اين، برخي از تبليغات تجاري با ارائه‌ي اطلاعات گمراه‌كننده و خلاف واقع و يا استفاده از علايم تجاري گمراه‌كننده، مصرف‌كننده را دچار اشتباه كرده و مسؤوليت‌هايي در برابر ايشان و گاه رقبا، كه معمولاً دارندگان حقوق مالكيت فكري هستند، به وجود مي‌آورند. مقاله‌ي حاضر با روش تحليلي– توصيفي به تبيين مفهوم تبليغات تجاري گمراه‌كننده و رويكرد نظام‌هاي حقوقي اتحاديه‌ي اروپايي، ايالات متحده آمريكا، حقوق ايران و فقه اماميه نسبت به اين موضوع مي‌پردازد، تا از اين طريق بتوان در تمهيد بستري جهت وضع قوانين دقيق و كارآمد قدمي بردارد.

As a key element in each business strategy, commercial advertisements increase competition on the market through providing information and introducing goods and services. As a result, commercial advertisements play a vital role by transmitting information related to the products, and thereby they benefit both producers and consumers. Consequently, a modern capital economy without commercial advertisements is hardly imaginable nowadays. Nevertheless, by providing misleading or false information and by using confusing trademarks, some commercial advertisements mislead the consumers and cause liabilities towards them and sometimes towards the competitors (usually intellectual property owners). Through a descriptive approach, the present study explains the concept and the status of misleading commercial advertisements in the legal systems of the European Union, the United States, the Islamic Republic of Iran, and the Imamiyah Jurisprudence, and paves the way for the Iranian legislator to enact exact and effective laws in this field. misleading advertisements.