جنسيت و شهر: مطالعه ي مصرف گرايي و بازتعريف هويت زنان (مورد مطالعه: زنان دهه هاي50، 60 و 70 شهر اصفهان)

در دهه هاي اخير، در اثر گسترش مدرنيته در عرصه ي جهاني، تحولاتي در زمينه هاي فرهنگي و ساختاري روي داده كه سبب گرايش زنان به بازتعريف هويت اجتماعي شان شده است. در اين ميان مصرف گرايي مفهومي است كه با انتخابي شدن زندگي روزمره معنا مي يابد و اين امر در بازتعريف هويت زنان تاثير فراواني داشته است. در پژوهش حاضر عواملي كه زنان را به تامل در هويت هاي سنتي، مقاومت در برابر كليشه هاي جنسيتي و بازتعريف هويت اجتماعي قادر مي سازد مورد مطالعه قرارگرفته است. روش تحقيق مورد استفاده روش كمي از سنخ پيمايشي؛ جامعه ي آماري زنان دهه هاي50، 60 و70 شهر اصفهان و روش نمونه گيري خوشه اي چند مرحله اي بوده است. نتايج اين پيمايش نشان مي دهد كه در جامعه ي مورد مطالعه، تحصيلات هيچ رابطه اي با ميزان مصرف گرايي ندارد حال آنكه بين بازتعريف هويت زنان و مصرف گرايي و بين دو متغير پايگاه اقتصادي اجتماعي و مصرف گرايي رابطه وجود دارد. همچنين بين مصرف گرايي و وضعيت تاهل همبستگي وجود دارد اما اين همبستگي پايين بوده و مي توان استدلال كرد كه تاهل افراد نمي تواند تاثير چنداني بر ميزان مصرف گرايي زنان داشته باشد. از ديگر نتايج به دست آمده مي توان به تفاوت ميزان مصرف گرايي زنان بر حسب دهه ي تولد اشاره داشت. نتايج تحقيق نشان مي دهد كه حداقل بين دو گروه زنان دهه هاي50 و 60 در ميزان مصرف گرايي تفاوت معناداري وجود دارد.