تدوين مدل تاثير اثربخشي تبليغات اينترنتي بربرند سازماني در باشگاه هاي ايروبيك بانوان استان كرمانشاه

The impact of corporate brand advertising effectiveness online-based model developed in women aerobics clubs Kermanshah Province

هدف: هدف اصلي اين پژوهش طراحي مدل تاثير اثربخشي تبليغات اينترنتي بر برند سازماني در باشگاه هاي ايروبيك بانوان استان كرمانشاه بود. روش‌شناسي: پژوهش حاضر از توع توصيفي – همبستگي و تحليلي است . جامعه آماري پژوهش شامل كليه كاركنان باشگاه هاي ايروبيك بانوان استان كرمانشاه است كه تعداد آنها برابر 180نفر بود ، تعداد 110 نفر با روش نمونه گيري تصادفي ساده انتخاب شدند. پرسشنامه­ اثربخشي تبليغات اينترنتي استاندارد محمديان و همكاران (1389) و پرسشنامه ميزان توجه به برند سازماني مقيمي و همكاران (1390 ) استفاده شد. روايي صوري و محتوايي پرسشنامه ها به تاييد متخصصين مديريت ورزشي رسيد. پايايي آن­ها با آلفاي كرونباخ محاسبه شد. براي تجزيه و تحليل اطلاعات روش­هاي آماري توصيفي و استنباطي از جمله تحليل عاملي تاييدي با كمك دو نرم افزار SPSS.V.20 و AMOS.V.18 استفاده شد. يافته‌ها: نتايج تحقيق نشان مي دهد اثربخشي تبليغات اينترنتي و ابعاد آن بر ميزان توجه برند سازماني و ابعاد آن با ضريب مسير 0/058 ثاثير مثبت و معنا داري دارد. درنهايت برازش مدل ذكرشده مطلوب مي باشد. نتيجه‌گيري: تبليغات اينترنتي اثربخش مي تواند براي مديران و بازاريابان جهت انجام برنامه ريزي هاي بهتر به منظور توجه به برند سازماني و ايجاد فرصت هاي مناسب براي فعاليت هاي ورزشي بانوان تاثير گذار باشد.

Objective: The main objective of this study was to design the brand's impact on organizational effectiveness of Internet advertising in women aerobics clubs Kermanshah province. Methodology: The study was a descriptive - correlation and analysis. The study population consisted of all employees are women aerobics clubs Kermanshah province, of which there are 110 cases against 180 people who were selected by simple random sampling, Mohammedan et al standard questionnaire online advertising effectiveness (1389) and a questionnaire regarding the corporate brand resident Moghimi et al (1390) were used. Face and content validity of the questionnaire was confirmed by experts in sports management. Cronbach's alpha reliability. For data analysis, descriptive and inferential statistical procedures including confirmatory factor analysis was performed with the help of two software SPSS.V.20 and AMOS.V.18. Results: The results show the effectiveness of online advertising and its dimensions on the matter of corporate brand and size by a factor of Route 058/0 affect the positive and meaningful. Finally, the model above is desirable. Conclusion: Internet advertising can be effective for managers and marketers to do better planning for corporate brand and opportunities for sports activities affect women.