طراحي و تدوين مدل قابليت هاي بازاريابي باشگاه‌هاي ليگ برتر فوتبال ايران

Designing and formulation of model of Identification of marketing capabilities in Iran Premier League Football clubs

هدف: هدف پژوهش حاضر طراحي و تدوين مدل شناسايي قابليت هاي بازاريابي باشگاه‌هاي فوتبال ليگ برتر ايران است. روش‌شناسي: اين تحقيق از نوع تحقيقات اكتشافي و داراي ماهيت كيفي است كه از روش نظريه داده‌بنياد استفاده شده است. جامعه تحقيق شامل مديران باشگاه‌هاي فوتبال و اساتيد مديريت ورزشي دانشگاه‌ها است كه نمونه به روش نمونه‌گيري نظري و شيوه گلوله برفي انتخاب شدند. براي جمع‌آوري داده‌ها از مصاحبه بصورت سوالات باز استفاده شد. سپس داده‌هاي حاصل از 18 مصاحبه به روش نظريه داده‌بنياد، تجزيه و تحليل گرديد. يافته‌ها: كدهاي حاصل از مصاحبه‌ها 709 كد بود كه پس از تلخيص به 128 كد و سپس به 18 كد محوري تبديل شدند. كدهاي محوري حاصل در مرحله كدگذاري انتخابي در 4 گروه از قابليت بازاريابي شامل قابليت‌هاي ورزش فوتبال، قابليت‌هاي زيرساختي، قابليت‌هاي استراتژيك و قابليت‌هاي عملياتي جاي گرفتند. مدل حاصل با توجه به ارتباطات بين چهارگروه قابليت‌ها بصورت هرمي تدوين شد. نتيجه‌گيري: مدل ارائه شده مي‌تواند به عنوان ابزاي جهت شناسايي قابليت‌هاي بازاريابي باشگاه‌هاي فوتبال و بهره‌گيري از اين قابليت‌ها مورد استفاده قرار گيرد تا بگونه‌اي منطقي و اصولي به بازاريابي، كسب درآمد و استقلال مالي باشگاه و حل مشكلات موجود در اين حوزه پرداخت

Objective: The The aim of this study was designing model to identify football clubs marketing capabilities in Iran Premier League. Methodology: this research is an Exploratory research with Qualitative nature that clubs football Statistical population was all of the used of the grounded theory method.and Theoretical managers and sport management faculty members that selected byended questions.-open Snowball sampling. To collect data, used of Depth interviews by Results: collected data from 18 interviews coded and analyzed by grounded theory method. Primary codes was 709 that after summarizing codes, they decrease128 codes and Were converted with 18 Axial Codes. This codes were classified to 4 group include football capabilities, infrastructure capabilities, strategic capabilities and operational capabilities. Research model were designed in the form of a pyramid according to relationship between these capabilities. Conclusion: The proposed model can be used as an tool for identification of football marketing capabilities and utilization of this capabilities that logical and systematic manner to marketing, and gaining income and financial independence Club and solve problems.