عنوان مقاله :
تاثير ابعاد بازاريابي حسي بر افزايش هواداران باشگاههاي ليگ برتر فوتبال ايران
عنوان به زبان ديگر :
The effects of sensory marketing dimensions on increasing the Football Clubs fans of Iran’s premier league
پديد آورندگان :
حسيني، عماد دانشگاه شهيد بهشتي , پوركياني، محمد دانشگاه شهيد بهشتي , افروزه، علي دانشگاه تهران
كليدواژه :
ليگ برتر فوتبال ايران , هواداران , بازاريابي حسي
چكيده فارسي :
هدف: هدف اين پژوهش بررسي تاثير بازاريابي حسي بر افزايش هواداران باشگاههاي ليگ برتر فوتبال ايران است.
روششناسي: پژوهش حاضر كاربردي و از نظر گردآوري داده ها، توصيفي از نوع همبستگي است. جامعه آماري پژوهش را تمام هواداران باشگاههاي ليگ برتر فوتبال تشكيل ميدادند. حجم نمونه 210 نفر از هواداران باشگاه هاي ليگ برتر انتخاب شدند كه پرسشنامه ها به طور تصادفي در ورزشگاه بين هواداران توزيع شد. ابزار اصلي گردآوري اطلاعات پرسشنامه محقق ساخته اي بود كه روايي و پايايي آن مورد تاييد قرار گرفت. به منظور تجزيه و تحليل آماري از آمار توصيفي و روش مدل يابي معادلات ساختاري در نرم افزار ليزرل استفاده شد.
يافتهها:با توجه به بارهاي عاملي، مهمترين بعد اثر گذار بر افزايش هوادارن باشگاه هاي فوتبال، بعد شنوايي است، و پس از آن بعدهاي چشايي، بويايي، بينايي و لامسه قرار مي گيرند.
نتيجهگيري: به طور كلي نتايج نشان داد بازاريابي حسي تاثير معني داري بر افزايش هوادارن باشگاه هاي ليگ برتر فوتبال ايران دارد. با توجه به ماهيت حسي ورزش، به نظر مي رسد بازاريابي حسي نمونه اي مناسب براي ورود به اين حوزه باشد. بايد توجه كرد كه در ارائه خدمات به مشتري علاوه بر رابطه فيزيكي، رابطه عاطفي نيز بايد برقرار شود. باشگاه ها بايد استراتژي هاي حسي را از طريق حسگرها، احساسات، و عبارت حسي در رابطه با احساس و ذهن انسانها به كار ببندند.
چكيده لاتين :
Objective: The aim of this study is to investigate the effect of sensory marketing dimensions on increasing the fans of Football Clubs of Iran’s premier League.
Methodology: this is an applied and descriptive-correlational study. Population of research includes all football premier league fans. Sample size determine 210 fans and research questionnaire was distributed randomly between them. Study tool include a researcher made questionnaire which it’s validity and reliability was confirmed. In order to statistical analysis descriptive statistic and structural equation modeling was used in LISREL.
Results: given to factorial weight, the most important dimension is audition dimension and after that are dimensions of taste, olfaction, vision, and haptic respectively.
Conclusion: in general result show that, sensory marketing has significant effect on increasing fans of Iran’s football premier league. According to sensory entity of sports seem to sensory marketing is a useful method in this field. When serving to costumers addition to physical relation most consider, emotional bond have been existed. Clubs must use sensory strategy trough sensors, emotional, and sensory phrase in relation to emotion and mind of people.
عنوان نشريه :
مديريت و توسعه ورزش
عنوان نشريه :
مديريت و توسعه ورزش