الگوهاي مصرف تلويزيون‌هاي ماهواره‌اي فارسي‌زبان در ميان زنان

The Study Persian Satellite Channels Consumption Pattern Among Women from Qaemshahr "

پژوهش حاضر به منظور پاسخ‌گويي به اين پرسش اساسي انجام شد كه الگوهاي استفاده از تلويزيون‌هاي ماهواره‌اي فارسي زبان در ميان مخاطبان زن قائم شهري كدامند؟ براي پاسخ‌گويي به اين سؤال از رويكرد استفاده و خشنودي رسانه‌اي استفاده شد. اعضاي نمونه 214بينندۀ تلويزيون‌هاي ماهواره‌اي بودند كه به روش نمونه‌گيري هدفمند انتخاب شند.روش پژوهش از نوع پيمايشي بود و جمع‌آوري داده‌ها با پرسشنامۀ محقق ساخته انجام شد. داده‌ها با استفاده از روش‌هاي آماري پارامتريك پردازش شدند. يافته‌ها نشان داد كه نيازهاي گوناگوني(سرگرمي و گذران وقت، ‌‌استفادۀ اجتماعي، ‌‌كسب اطلاع و يادگيري و نيازهاي سياسي)، ‌‌مخاطب را به سوي استفاده از اين نوع شبكه‌ها سوق داد، ‌‌همچنين الگوي غالب استفاده از تلويزيون‌هاي ماهواره‌اي برنامه‌هايي با محتواي سرگرم كننده(فيلم، ‌‌سريال، ‌‌شو و موسيقي) بود. همچنين.ويژگي‌هاي جمعيت‌شناختي مخاطبان( سن و سطح تحصيلات) نيز تأثير زيادي بر ميزان و نحوۀ استفاده از برنامه‌ها داشت به گونه‌اي كه خشنودي استفاده از برنامه‌ها با محتوي سرگرمي در همۀ رده‌هاي سني نسبتاً بالاست از طرفي انگيزۀ استفاده از برنامه‌هاي ماهواره‌اي براي كسب اطلاع و يادگيري با افزايش سطح تحصيلات بينندگان روند افزايشي داشت. همچنين تمايل به تما‌شاي شبكه‌هاي ماهواره‌اي براي كسب نيازهاي اجتماعي در ميان بينندگان با افزايش سطح تحصيلي كم‌تر، ‌‌در حالي‌كه تمايل به برنامه‌هايي با محتوي نقد و بررسي و تفسير سياسي با افزايش سطح سواد مخاطبان روند افزايشي داشت

Current study basically aims at exploring the motives behind watching Persian satellite channels among female audience in city of Qaemshahr. Participants are 263 female audiences from Qaemshahr which were selected based on purposive sampling. The research method employed here is survey, and a researcher-developed questionnaire was used to collect data, One-sample t-test, ANOVA, and Friedman tests were conducted to analyze the data. The findings show that the audiences watch satellite channels mainly for entertainment, general knowledge, social, and political reasons. However, the predominant pattern was to watch programs with entertainment contents (such as movies, TV shows, music). Furthermore, demographic characteristics of the participants (age, and educational level) affected their media use so that satisfaction from programs with entertainment content was high among all age groups. The findings also suggest that using the satellite channels to obtain general knowledge and information had a positive relationship with audiences’ educational level. On the other hand, watching satellite channels programs for social needs had a negative relationship with audiences’ educational level, while there was a positive relationship between the audiences' educational level and their tendency to watch programs with critical and political contents.