تاثير تبليغات بازرگاني بر نگرش مديريت بدن (مورد مطالعه: شهروندان بالاي 18 سال كرمانشاه)

The Role of Advertisements in Body Management. (Case Study of Kermanshah citizens)

امروزه تصور جهان بدون تبليغات، تقريبا ناممكن مي‌نمايد و شاهد اين مدعا آن است كه هر فرد –خواسته يا ناخواسته- در محيط زندگي خود، روزانه در معرض صدها آگهي، پيام تبليغي و ترويجي قرار دارد. تاثيرپذيري ما از اين انبوه پيام‌ها و اطلاعات به دليل اينكه انسان همواره به اطلاعات، ارتباطات و مصرف كالا نيازمند است، اجتناب ناپذير است. در مورد تأثيرپذيري بدن از تبليغات رسانه‌ها صاحب نظران معتقدند زنان و مردان همواره در تلاش­اند تا بتوانند با بالا بردن كيفيت ظاهري بدن، خود را با انتظارات اجتماعي و فرهنگي جامعه كه از سوي تبليغات رسانه‌ها ترويج مي‌شود هماهنگ سازند، همچنين روزنامه ها، مجلات و تلويزيون همگي سرشار از پيام ­هايي هستند كه چگونگي جراحي پلاستيك و نيز جذاب سازي و نمايش جنسي بدن را ترويج مي‌كنند. هدف اين مطالعه بررسي نقش تبليغات بازرگاني در نگرش به مديريت بدن است. در ابتدا مطالعات انجام شده را بررسي كرده و سپس با استفاده از نظريه كاشت فرضيه­ ها به آزمون گذاشته شدند. اين پژوهش با استفاده از روش پيمايشي و تكينكِ جمع­ آوري پرسشنامه انجام شده است. جامعه آماري، شهروندانِ بالاي 18 سالِ كرمانشاه مي‌باشد كه حجم نمونه 400 نفر برآورد شده است؛ روش نمونه‌گيري تلفيقي و تركيبي بوده بدين صورت كه با استفاده از تكنيك چند مرحله‌اي و سهميه‌اي، جمعيت يا حجم نمونه انتخاب شده است. نتايجِ اين پژوهش نشان مي‌دهد كه بينِ تبليغاتِ بازرگاني و نگرش به زيبايي، نگرش به سلامت رفتاري، نگرش به آرايش و بهداشت، نگرش به كنترل وزن، نگرش به پوشش ظاهري رابطه معنادار وجود دارد.

These days imagining the word without advertisements is impossible. Every people willingly or unwillingly is under exposition of advertisements. We are affected by these advertisements and running away from these affections is impossible. Some thinkers believe that body is affected by advertisement. Men and women by using advertisements codes in media, newspapers magazines and so on try to look good and be coordinated with social and cultural expectations about beauty. These advertisements in media, newspapers and magazines are full of messages which promote beauty surgeries, and sexual attraction of body as a value. The purpose of present study is investigation about the role of advertisement in body management. At first research literature has been reviewed and secondly some hypotheses, based on implant theory and Baudrillard, has been developed. Present survey used self-report questionnaire technique. Sample of study was 400 Kermanshah citizens who have 18 years old and higher. Sampling technique was mixed method by stage by stage and clustering method. Results suggested that there is significant relationship between advertisement and beauty surgery, weight control, clothing both in behavioral and attitudinal dimension.