مهم‌ترين روش‌هاي جذب مخاطب در سه شبكه تلويزيوني ماهواره‌اي سرگرمي‌محور

مسئله اصلي پژوهش پيش رو اين است كه در ميدان رقابت تلويزيون‌هاي ماهواره‌اي با شبكه‌هاي تلويزيوني داخلي، بخشي از مخاطبان ايراني، از تلويزيون‌هاي داخلي روگردان شده و به رقيب رو آورده‌اند. ازاين‌رو، به مطالعه ويژگي‌هاي برنامه‌ها و شيوه‌هاي تعامل مهم‌ترين شبكه‌هاي تلويزيوني ماهواره‌اي فارسي‌زبان سرگرمي‌محور با مخاطبان كه منجر به توفيق نسبي آن‌ها در جذب مخاطب شده پرداخته شده است تا علل اين توفيق، واكاوي شود. با در نظر گرفتن مسئله پژوهش، اين پژوهش به دنبال پاسخگويي به اين پرسش است كه مهم‌ترين شبكه‌هاي تلويزيوني ماهواره‌اي فارسي‌زبان سرگرمي‌محور از چه روش‌هايي براي جذب مخاطب بهره مي‌گيرند؟ در اين تحقيق با مشاهده پيوسته شبكه‌هاي تلويزيوني ماهواره‌اي در مدت اجراي تحقيق (حدود يك سال)، ضبط و تحليل محتواي كيفي آن‌ها، توصيفي از وضع موجود اين شبكه‌ها و رويكردهايي كه در قبال مخاطبان خود اتخاذ كرده‌اند، ارائه‌شده است. با استفاده از تحليل محتواي كيفي (تحليل كنداكتور، موسيقي، وله‌ها، آنونس‌ها، تعامل مجريان با مخاطبان، موضوع و محتواي برنامه‌هاي تركيبي، و...)، برنامه‌هاي سه شبكه تلويزيوني ماهواره‌اي كه در دوره اجراي اين مطالعه، از پرمخاطب‌ترين شبكه‌ها بوده‌اند يعني شبكه‌هاي «من و تو»، «جِم» و «تري اي فميلي»، مطالعه و درباره شيوه‌هاي گوناگون جذب مخاطب در اين شبكه‌ها يا دلايل اقبال به برنامه‌هاي آن‌ها تأمل شد. اين شبكه‌ها با روش‌هاي متعددي براي جلب مخاطبان تلاش كرده‌اند كه مهم‌ترين آن‌ها عبارتند از: 1. تمركز بر سرگرمي 2. بهره‌گيري از زيبايي‌هاي ساختاري 3. تمركز بر حضور پررنگ زنان در برنامه‌ها 4. تمركز بر حل مسائل و پاسخگويي به نيازهاي مخاطبان 5. تمركز بر فرهنگ و توليدات هنري عامه‌پسند 6. مديريت كنداكتور (برنامه‌ريزي پخش) مناسب.