بازتاب برندسازي اخلاقي بر شاخص‌هاي عملكردي دانشگاه علوم پزشكي كرمان از منظر اعضاي هيات علمي

Refelection of Ethical branding on Performance Indicators of Kerman University from the Performance of Factuly Members

مقدمه: در فضاي رقابتي كسب و كار، عملكرد سازمان‌ها به شيوه‌هاي نوين برندسازي گره خورده است. از سوي ديگر محققين اذعان دارندكه رعايت اخلاق توسط سازمان‌ها عاملي حياتي در پنداشت مثبت نسبت به سازمان و عملكرد آن مي‌باشد. پژوهش حاضر با هدف بررسي تأثير برندسازي اخلاقي بر شاخص‌هاي عملكردي دانشگاه علوم پزشكي كرمان و از منظر اعضاي هيات علمي انجام گرفته است. روش كار: روش پژوهش، توصيفي و از نوع همبستگي است. جامعه تحقيق كليه اعضاي هيات علمي دانشگاه علوم پزشكي كرمان به تعداد 402 نفر بوده است، كه با استفاده از جدول مورگان تعداد 196 نفر به روش نمونه گيري تصادفي طبقه‌اي به عنوان نمونه آماري انتخاب شدند. تجزيه و تحليل داده‌ها در دو سطح آمار توصيفي و آمار استنباطي و نيز روش معادلات ساختاري و با استفاده از نرم افزارهاي اس پي اس اس و پي آل اس صورت گرفته است. يافته‌ها: يافته‌هاي تحقيق حاكي از ارتباط مثبت و معنادار بين برندسازي اخلاقي با شاخص‌هاي عملكردي در دانشگاه علوم پزشكي كرمان است. نتيجه‌گيري: تحليل رگرسيون و معادلات ساختاري نشان داد كه برند سازي اخلاقي و مؤلفه‌هاي آن بر شاخص‌هاي عملكردي تاثيرگذار است، و تأثير برندسازي اخلاقي در سطح خدمات و سطح سازمان بر شاخص‌هاي عملكردي تقريباً يكسان است.

Introduction: In the competitive business environment, organizational performance is tied with modern methods of marketing and branding. On the other hand, researchers admit that observance of ethical considerations by organizations is a critical factor in positive perception of the organization and its performance. Accordingly, this study was conducted to evaluate the role of ethical branding on performance indicators of Kerman University of Medical Science and Faculty members. Methods: The research method is descriptive and correlation. The research population includes faculty members of Kerman University of Medical Sciences is 402.with using Morgan table, 196 people were selected by stratified random sampling method. Data analysis done in two level of descriptive statistics (mean and standard deviation) and inferential statistics (correlation coefficient and regression) and structural equation modeling using SPSS and smart PLS software. Results: The results showed a significant positive correlation between ethical branding & performance indicators in Kerman university of Medical Sciences. Conclusions: Also the regression analysis and structural equation modeling showed that ethical branding and its components effect on organizational performance and the impact of ethical branding in the service level and in the corporate level on performance indicators is almost identical.