عوامل جامعه شناختي تاثيرگذار بر استفاده از برند در ميان زنان مراجعه‌كننده به مراكز خريد شهر تهران

Sociological Factors Affecting Brand Use Among Women Referring to Shopping Centers in Tehran

مدرنيته باعث دگرگوني و تغييرات سريع در مد شده است. مد از پيامدهاي مدرنيته است و اين مدرنيته است كه سرعت و تنوع را در درون خود، براي انسان به ارمغان آورده است. مد نقش مهمي در بازتوليد روابط طبقاتي ايفا مي‌كند. امروزه استفاده از برند تا حدودي ملاك تشخيص افراد و جايگاه اجتماعي و ثروت و موفقيت آن‌ها مي‌باشد. جوانان نيز بر حسب مقتضيات سني انتظار دارند از ارزش واحترام ديگران برخوردار باشند و براي رسيدن به اين هدف از ابزارها و شيوه‌هاي مختلف استفاده مي‌كنند. اين پژوهش به طور عمده بر سهم تبليغات، اتحاد و تمايز يافتگي افراد در جامعه به عنوان متغيرهاي استفاده از برند و مدگرايي متمركز است. روش پژوهش توصيفي از نوع همبستگي مي‌باشد و مطالعه برروي 210 نفر از زنان مراجعه‌كننده به مراكز خريد شهر تهران انجام گرفت. بدين منظور از ابزار پرسشنامه با 74سوال استفاده گرديد. انتخاب نمونه‌ها بصورت تصادفي بوده است. هدف اين پژوهش، بررسي سه عامل مؤثر در مد گرايي و ارتباط آن با برند مي‌باشد. اين عوامل شامل تبليغات، اتحاد و تمايز است. اتحاد ميل به همرنگي با ديگران را ارضا مي‌كند و تمايز ميل به جدايي و ممتاز بودن از ديگران را برآورده مي‌سازد. نتايج نشان مي‌دهد بين تبليغات و برند رابطه مثبت و معناداري وجود دارد و همچنين دو عامل تمايز و اتحاد ( با اختلاف كمي) رابطه مثبت و معناداري با برند دارند. در نهايت مي‌توان گفت كه استفاده از برند مي‌تواند با افزايش مدگرايي رابطه معناداري داشته باشد

Modernity has undergone transformation and rapid changes in fashion. Fashion is a consequence of modernity, and this is the modernity that brings the speed and diversity within itself to human beings. Fashion plays an important role in restoring class relations. Today, brand use is partly about identifying people and their social status and wealth, also their success. Young people have eexpectations based on age requirements and use different tools and methods to achieve their goals. This research mainly focuses on the contribution of advertising, the unification and differentiation of individuals in society as brand and model variables. The research method is descriptive correlation. A study was conducted on 210 women referring to shopping centers in Tehran. For this purpose, a questionnaire with 74 questions was used. Selection of samples has been random. The purpose of this study is to investigate three factors affecting modeling and its relationship with brand. These factors include advertising, unity and differentiation. It satisfies the desire for harmony with others and fulfills the distinction between the desire for separation and privilege from others. The results show that there is a positive and significant relationship between advertising and brand, and there are also relationship between distinct and unity (with little difference) with brand. Finally, it can be said that using brand can have a significant relationship with increasing modernity