طراحي الگوي بازاريابي سياسي در انتخابات محلي

Designing a Model of Political Marketing for Local Elections

امروزه انتخابات به عنوان مهم ترين عرصه مشاركت سياسي، شاخص مردمي بودن هر حاكميت را به محك مي گذارد. در نظام هاي مردم سالار، كسب بيشترين آرا و پيروزي در انتخابات همواره جزو دغدغه هاي اصلي جريان هاي سياسي بوده است. بازاريابي سياسي در دهه هاي اخير به عنوان ابزار تحقق پيروزي در انتخابات كاربردي دوچندان يافته است؛ به گونه اي كه پيروزي جريان هاي سياسي در انتخابات تا حد زيادي به استفاده موثر اين گروه ها از مدل هاي بازاريابي سياسي برمي گردد. در اين پژوهش كوشيده شد تا الگويي بومي از بازاريابي سياسي در انتخابات محلي ايران ارائه شود. در اين پژوهش از رويكرد ظاهرشونده «نظريه پردازي داده بنياد» استفاده شد. نتايج مصاحبه عميق با 13 نفر از خبرگان حوزه انتخابات محلي در تهران نشان داد كه 1. ملزومات حضور موثر حزب در رقابت سياسي؛ 2. نيازشناسي بازار راي؛ 3. طراحي محصول متناسب با مطالبه اصلي بازار راي؛ 4. بازاريابي و تبليغات اثربخش محصول سياسي؛ 5. فروش ايده/كانديدا و 6. پايش مستمر محيط، ابعاد الگوي بازاريابي سياسي در انتخابات محلي را رقم مي زنند.

Nowadays، as the most important field of political participation، elections measure the level of popularity of any sovereignty. Gaining a majority and win the elections by political parties in democracies is always one of the main concerns that these parties have. In recent decades political marketing as a tool to win elections، gain a very important role; so that the success of political parties in elections is heavily depend on the effective use of these models of political marketing. In this research we tried to outline an indigenous pattern of political marketing in local elections in Iran. In this research we have used “Classical Grounded Theory” emergent approach. The results of in-depth interviews with 13 experts of local elections in Tehran have shown that the followings will determine multiple aspects of political marketing model in local elections: 1. Requirements for effective participation in the political competition; 2. Identifying the needs of vote market; 3. Designing an appropriate product according to the main claim of vote market; 4. Effective marketing and advertising for political product; 5. Selling the ideas/candidates; 6. Continuous monitoring of the environment.