ارائه الگوي برندسازي از ديد مخاطب در رسانه خلاق (مطالعه موردي: سايت ورزش سه)

‏هدف: هدف اصلي اين پژوهش استخراج الگوي برندسازي خلاق است. روش: اين پژوهش كمي و با استفاده از روش داده كاوي انجام شده است و به لحاظ هدف، كاربردي است. پرسشنامه پژوهش بر اساس مطالعات پيشين استخراج گرديده و شامل ابعاد محتوا، مخاطب، بستر رسانه و محيط است. پرسشنامه محقق ساخته پس از محاسبه روايي و پايايي، در اختيار مخاطباني كه بيش از  ۱۰ بار در طول يك ماه به سايت ورزش سه مراجعه مي‌كردند قرار گرفت. جامعه آماري پژوهش شال 800 هزار نفر مخاطب روزانه بوده و با استفاده از روش نمونه‌ گيري تصادفي نظام‌ مند با فاصله 100 نفر پرسشنامه در اختيار حجم نمونه (8 هزار نفر) قرار گرفت. حدود 50 درصد آنها يعني 4056 نفر به پرسشنامه پاسخ دادند. پاسخ مخاطبان با استفاده از الگوريتم كي‌مينز پردازش و الگوي برندسازي استخراج شده است. يافته‌ها:نتايج حاكي از آن است كه براي افزايش عمر مخاطبان لازم است مؤلفه‌هاي حرفه‌اي رسانه شامل مرجعيت، عدم جانبداري، صحت خبر و سرعت انتشار خبر به عنوان «كيفيت درك شده برند» مورد توجه قرار گيرد. همچنين رفتار وفادارانه مخاطبان ناشي از مؤلفه‌هاي جمعيت‌ شناختي است. خوشه‌بندي مخاطبان وفادار با مركزيت سن نشان‌ مي‌دهد كه بزرگترين خوشه با حجم 44%  مردان با تحصيلات كارشناسي در طيف سني 26 تا 35 ساله‌ هستند. نتيجه‌ گيري: نتايج زنده و جداول ليگ، در ورزش سه «هويت برند» هستند. پيشنهاد مي‌شود اين رسانه توجه بيشتري به ايجاد «هويت برند» در حوزه زنان و مخاطبان زير15 سال داشته باشد.