بررسي تأثير تمايل به هم‌خَلقي ارزش بر يادگيري و نوآوري سازماني (مطالعه موردي: پارك علم و فناوري يزد)

Surveying Influence of Tendency to Value Co-creation on Organizational Innovation and Learning (Case Study: Yazd Science Park)

امروزه خلق ارزش براي مشتري در تعامل و به‌وسيله خود مشتري صورت مي‌گيرد كه اين تعامل منجر به هم­خَلقي ارزش مي­شود. هم ­خلقي ارزش مفهومي نوظهور در كسب و كار ، بازاريابي و نوآوري است. اين مفهوم به مشارك مشتريان در طراحي و بهبود كالا و خدمات اشاره دارد و مي­ تواند منجر به نوآوري و يادگيري در سازمان­ها شود. هدف اين تحقيق بررسي تأثير تمايل به هم­ خَلقي ارزش بر يادگيري و نوآوري سازماني است. جامعه آماري اين تحقيق شركت­هاي مستقر در پارك علم و فناوري شهر يزد است، و حجم نمونه مورد بررسي با توجه به جدول مورگان 118 شركت به دست آمده است .روش انجام اين تحقيق توصيفي - پيمايشي و نمونه‌گيري به‌صورت تصادفي است. در اين پژوهش براي بررسي رابطه متغيرها از مدل يابي معادلات ساختاري با استفادت از نرم‌افزار PLS استفاده شده است . نتايج تحقيق حاكي از آن است كه تمايل به هم­خلقي ارزش موجب افزايش يادگيري و نوآوري سازماني مي‌شود.

Today value creation for customer is done by interaction with and by customer which this interaction leads to value co-creation.Value co-creation is new concept to marketing and business. This concept implies to customers’ engagement in design and improvement of goods leading to innovation and learning in organizations. This paper surveys influence of tendency to value co-creation on organizational innovation and learning. Statistical population includes companies based in Yazd science park and sample size is 118 companies according to Morgan Table. This is descriptive survey and random sampling was applied. Using PLC software, structured equation modeling was used for surveying relation of variables. Findings show that tendency to value co-creation increases organizational innovation and learning.