تعيين ويژگي‌هاي برند انساني و جايگاه اخلاقي آن در ورزش از ديدگاه ورزشكاران ايراني و خارجي

هدف از انجام اين پژوهش تعيين ويژگي‏هاي برند انساني و جايگاه اخلاقي آن در ورزش از ديدگاه دو گروه ورزشكاران ايراني و خارجي مي باشد. روش پژوهش حاضر از نوع توصيفي است جامعه آماري اين پژوهش را ورزشكاران ايراني و خارجي رشته واترپلوي شركت كننده در دهمين دوره رقابت هاي واترپلوي باشگاه هاي آسيا تشكيل مي دادند (198=N). يافته هاي تحقيق نشان داد كه انتخاب ويژگي هاي عملكرد ورزشكار و جذابيت ظاهري و سبك زندگي قابل عرضه  در بين دو گروه ورزشكاران ايراني ورزشكاران خارجي تفاوت معني داري دارد. يافته ها نشان داد كه ورزشكاران خارجي نسبت به ورزشكاران ايراني به عملكرد ورزشكار اهميت بيشتري مي دهند. از طرف ديگر يافته‏هاي پژوهش نشان دهنده تفاوت بين ميزان جايگاه اخلاقي در بين دو گروه ورزشكاران ايراني و ورزشكاران خارجي بود (P 0/05). ميانگين جايگاه اخلاقي برند انساني در ورزش در گروه ورزشكاران خارجي و در گروه ورزشكاران ايران ي نشان داد كه ورزشكاران خارجي نسبت به ورزشكاران ايراني استفاده از ورزشكاران مشهور را در تبليغ محصولات و خدمات را پسنديدهتر ميدانند. بهطوركلي ميتوان نتيجه گرفت كه فرهنگ هاي مختلف، اعتقادات و مذاهب آنها مي تواند در ويژگي مورد نظر افراد تأثير گذار باشد. همچنين ميتوان پيشرفته بودن ساختار ورزشي يك كشور را در نوع تصميمگيري ورزشكاران در ارتباط با ويژگيهاي مطلوب يك برند مورد توجه قرار داد به اين صورت كه هر چه ورزش يك كشور از لحاظ ساختاري پيشرفتهتر باشد تصميمگيري به سمت عملكرد ورزشكار به عنوان ويژگي مطلوب برند انساني سوق داده مي شود.