تدوين راهبردهاي بازاريابي ورزشي فدراسيون ورزش‌هاي همگاني ايران

هدف پژوهش، تدوين برنامه راهبردي بازاريابي براي فدراسيون ورزش‌هاي همگاني مي‌باشد. روش پژوهش توصيفيتحليلي، از نوع مطالعات راهبردي مي‌باشد. جامعه‌ي آماري، شامل اعضاي هيأت رئيسه ،رؤساي كميته‌ها، هيأت‌هاي استاني، انجمن‌ها و شوراي راهبردي فدراسيون ورزش‌ همگاني، پژوهشگر و يك صاحب‌نظر استراتژيست مديريت ورزشي و بازاريابي به تعداد 132 نفر بودند كه با به‌كارگيري روش نمونه‌گيري طبقه‌بندي تصادفي و فرمول كوكران 95 نفر به ‌عنوان نمونه‌ي آماري انتخاب شدند. ابزارگردآوري داده‌ها، مصاحبه و پرسش نامه‌ محقق‌ساخته بود. ابتدا مصاحبه‌ حضوري در راستاي تعيين نقاط قوت، ضعف، فرصت و تهديد در زمينۀ تدوين برنامه راهبردي بازاريابي فدراسيون ورزش‌ همگاني در كميته راهبردي، با اجماع نظر خبرگان در مورد (SWOT) به روش دلفي انجام و روايي آن به تأييد اساتيد مديريت و بازاريابي ورزشي رسيد. پايايي ابزار پژوهش با استفاده از ضريب آلفاي كرونباخ براي نقاط قوت، ضعف، فرصت و تهديد به ترتيب برابر 0.84، 0.87، 0.91 و 0.93به دست آمد. داده‌هاي حاصل از اين پرسش نامه با كمك آمار توصيفي و استنباطي نظير آزمون فريدمن، به كمك نرم‌افزار آماري SPSS نسخه 22 مورد تجزيه و تحليل قرار گرفت. برنامه‌ي راهبردي بازاريابي فدراسيون ورزش همگاني داراي 12 قوت، 11 ضعف، 10 فرصت و 9 تهديد مي‌باشد. جايگاه بازاريابي ورزشي فدراسيون ورزش‌هاي همگاني در منطقۀ محافظه‌كارانه (WO) ﻗﺮار داشت. 14راﻫﺒﺮد ﺑﺮاي ﺗﺤﻘﻖ رﺳﺎﻟﺖ اﻫداف ﺑﻠﻨﺪﻣﺪت بازاريابي فدراسيون ﺗﺪوﻳﻦ و براي هركدام برنامۀ عملياتي تنظيم شد. ﻧﺘﻴﺠﻪﮔﻴﺮي به اين صورت شد كه فدراسيون ورزش‌هاي همگاني نيازمند به كارگيري راهبردهاي محافظه‌كارانه و نزديك به ناحيه تهاجمي (SO) درعرصه عمل مي‌باشد.