ارائه مدلي از تاثير تلاش‌هاي اميخته بازاريابي و ارزش ويژه برند بر پاسخ ‌هاي هواداران

هدف اصلي از پژوهش حاضر ارائه مدلي از تاثير تلاش‌هاي اميخته بازاريابي و ارزش ويژه برند بر پاسخ‌هاي هواداران باشگاه‌ پرسپوليس تهران بود. پژوهش حاضر از نظر هدف كاربردي و از نظر گرداوري داده‌ها توصيفي پيمايشي بود. جامعه اماري پژوهش شامل كليه هوادارن يكي از بازي‌هاي تيم فوتبال پرسپوليس در فصل 95-94 ليگ برتر فوتبال كه بليط تهيه كرده و به ورزشگاه رفته‌اند بود، كه برحسب تعداد سوالات پرسشنامه (41سوال) تعداد 410 نفر به عنوان نمونه اماري در نظر گرفته شد. با بررسي پيشينه پژوهش، مدل اوليه پژوهش طراحي شده و بر اساس آن پرسشنامه‌اي ساخته شد و روايي ان توسط جمعي از صاحب نظران دانشگاهي و از طريق تكنيك تحليل عاملي مورد تاييد قرار گرفت و پس از تعيين پايايي در اختيار جامعه آماري قرار گرفت. براي تحليل داده‌ها از ضريب همبستگي پيرسون و روش مدلسازي معادلات ساختاري استفاده شد و به سوالات پژوهش پاسخ داده شد. نتايج نشان داد كه تلاش‌هاي اميخته بازاريابي داراي ضريب اثر 0/53 بر ارزش ويژه برند و ضريب اثر 0/46 بر پاسخ‌هاي هواداران باشگاه پرسپوليس است. همچنين ضريب اثر ارزش ويژه برند بر پاسخ‌هاي هواداران 0/51 به دست امد. مدل ارائه شده در اين پژوهش تاثير تلاش‌هاي اميخته بازاريابي از طريق ارزش ويژه برند را بر پاسخ‌هاي هواداران تاييد كرد بنابراين به مديران باشگاه‌هاي ورزشي پيشنهاد مي‌شود كه تلاشهاي بازاريابي خود را براي بهبود وضعيت عملكرد برند باشگاه‌شان تنظيم نمايند تا ارتقاء ارزش ويژه برند باشگاه واكنش‌هاي مثبت هواداران را در پي داشته باشد و كسب در امد بيشتر از اين طريق حاصل شود.