بررسي تأثير عوامل تبليغات اينترنتي در قصد خريد مصرف‌كنندگان ورزشي

هدف از پژوهش حاضر، بررسي تأثير عوامل تبليغات اينترنتي در قصد خريد مصرف‏كنندگان ورزشي بود. اين پژوهش به لحاظ اهداف پژوهش از نوع كاربردي و همچنين به صورت توصيفي پيمايشي مي‏باشد. جامعه آماري، كليۀ دانشجويان دانشكده‏ها و گروه‏هاي تربيت‌بدني دانشگاه‏هاي شهر تهران بودند. حجم نمونه با استفاده از فرمول كوكران 344 نفر به‏دست آمد. ابزار جمع‏آوري داده‏ها پرسش‌نامه وو و همكاران (2008) بود كه روايي صوري و محتوايي آن به تأييد 12 نفر از متخصصان و اساتيد مديريت و بازاريابي ورزشي رسيد و همچنين از تحليل عاملي تأييدي براي سنجش روايي سازه استفاده شد و پايايي آن نيز با استفاده از ضريب آلفاي كرونباخ براي بخش‌هاي مختلف آن بين 0.86 تا 0.91 محاسبه گرديد. در بخش توصيفي ميانگين، انحراف استاندارد و آزمون كلموگروف اسميرنوف و در بخش استنباطي ضريب همبستگي پيرسون و رگرسيون خطي چندگانه با تكنيك گام به گام مورد استفاده قرار گرفت كه تجزيه و تحليل داده‏ها با استفاده از نرم افزار SPSS 23 انجام شد. نتايج نشان مي‌دهد كه عوامل درگيري با محصول، نگرش به تبليغات اينترنتي و محتواي تبليغات اينترنتي مي‌توانند قصد خريد را پيش بيني كنند. هم چنين توجه به تبليغات اينترنتي نتوانست در معادله رگرسيوني سهمي داشته باشد. درگيري با تبليغات اينترنتي و نقش آن در خريد محصولات در درجه نخست بر اساس نياز و كاربرد و اهميت محصول براي افراد است و بعد از آن با ايجاد نگرش و تهيه محتواي خوب و چشم‏گير مي‏توان فروش محصولات را افزايش داد.