تدوين برنامه راهبردي بازاريابي باشگاه‌هاي ليگ برتر فوتبال ايران به روش SWOT

امروزه فوتبال با پشت سر گذاشتن تغييرات فراوان، از حالت يك ورزش ساده تبديل به يك تجارت مبدل شده است و خود را در كنار ساير صنايع و حرفه هاي موجود مطرح نموده است. هدف پژوهش حاضر، تدوين برنامه راهبردي بازاريابي باشگاه‌هاي ليگ برتر فوتبال بر اساس تحليل SWOT است. روش تحقيق بر اساس نحوه جمع‌آوري داده‌ها از نوع توصيفي پيمايشي و بر اساس هدف، كاربردي است. تعداد 53 نفر از مديران باشگاه‌ها (18نفر)، مسئولين كميته بازاريابي باشگا‌ه‌ها (10نفر) و (25نفر) از متخصصين بازاريابي ورزشي با استفاده از روش نمونه گيري هدفمند و به صورت داوطلبانه در تحقيق شركت نمودند. ابزار تحقيق پرسشنامه محقق ساخته مربوط به عوامل دروني و بيروني برنامه راهبردي بازاريابي ليگ برتر فوتبال و شامل 60 سئوال بود. روايي پرسشنامه توسط 10 نفر از متخصصين اين حوزه تأييد و پايايي پرسشنامه‌ها از طريق ضريب آلفاي كرونباخ 0.87 به دست آمد. براي تجزيه و تحليل داده‌ها از آمار توصيفي و استنباطي، از روش آزمون فريدمن براي رتبه بندي عوامل برنامه راهبردي بازاريابي ليگ برتر فوتبال استفاده شد. يافته‌ها نشان داد با توجه به شناسايي عوامل دروني (قوت‌ها و ضعف ها) و عوامل بيروني ( فرصت‌ها و تهديدها) و در نتيجه تحليل استراتژيك سوات، جايگاه بازاريابي در فوتبال در موقعيتي تهاجمي قرار دارد و مهم‌ترين هدف با توجه به آزمون فريدمن، تدوين قوانين حمايتي، تسهيلي و تشويقي براي مشاركت‌كنندگان، در حوزه بازاريابي ليگ برتر فوتبال به دست آمد. توجه به اين هدف به منظور مقابله با تهديدها، بهره‌گيري از فرصت‌هاي محيطي، رفع ضعف‌ها و تقويت قوت‌ها در بازاريابي فوتبال است و با بكار بردن استراتژي‌هاي متناسب با اهداف مي‌توان درآمدزايي بيشتري براي فوتبال انجام داد.