بررسي عوامل موثر بر انتخاب استراتژي همكاري بين برند ها (شركت هاي نهادينه شده) و استارت آپ ها: مطالعه موردي استارت آپ هاي پارك علم و فن آوري قزوين

هدف پژوهش حاضر بررسي عوامل موثر بر انتخاب استراتژي همكاري بين استارت آپ ها و برند ها مي باشد. مديران و كارشناسان شركت هاي دانش بنيان فعال در پارك علم و فن آوري قزوين و نيز برخي از برندهاي فعال در شهرك هاي صنعتي قزوين، به عنوان جامعه آماري اين تحقيق در نظر گرفته شده است. با توجه به جدول مورگان تعداد نمونه مورد نياز 80 نفر بدست آمده است. ابزار گردآوري اطلاعات در تحقيق حاضر، پرسشنامه محقق ساخته مي باشد و براساس شاخص هاي مطرح شده در مقاله كوهلر (2016) تدوين شده است. در اين تحقيق به منظور آزمون فرضيات از روش هاي تي استودنت و فريدمن استفاده شده است. ﻳﺎﻓﺘﻪ ﻫﺎﻱ ﺗﺤﻘﻴﻖ ﻧﺸﺎﻥ مي دهد ميزان تطابق اهداف برند با اهداف استارت آپ، زمان تاسيس استارت آپ و تنوع ايده هاي نوآورانه بر انتخاب استراتژي همكاري تاثير ﺩﺍﺭﺩ. نياز استارت آپ به كانال جديد براي توزيع محصولات، نياز استارت آپ به ورود به بازارهاي جديد و احساس نياز مديران استارت آپ به افزايش اعتبار شركتشان بر انتخاب استراتژي حمايت تاثير دارد. همچنين قدرت مالي برند، نياز مالي برند، نياز مالي استارت آپ، اهميت دسترسي به منابع شركت و اهميت دسترسي به استعدادهاي استارت آپ بر انتخاب استراتژي سرمايه گذاري تاثير دارد. علاوه بر اين ريسك پذيري مديران، ارزش (قيمت) استارت آپ و شكاف (خلاء) نوآوري بر انتخاب استراتژي بلعيدن تاثير دارد.