بررسي تاثيركسب دانش و جهت گيري بازار از رسانه هاي اجتماعي بر نوآوري برند با نقش تعديل كنندگي توانايي استراتژيك(مطالعه موردي: شركت هاي شهر سمنان)

The study of the effect of knowledge and market orientation of social media on brand innovation with the role of strategic ability moderating (Case study: Semnan city companies)

در دنياي كسب و كار امروز، سازمان ها با شرايطي از قبيل بازارها به شدت متغير، رقابت جهاني ، كاهش سيكل نوآوري فناوري، دسترسي جهاني و به موقع به طالاعات ، همچنين تغييرات گسترده در محيط هاي فرهنگي ، اجتماعي و سياسي مواجه هستند كه مزيت رقابتي پايدار و مهمتر از آن حيات و بقاي آنها را به چالش كشيده اند،شركت ها به ناچار با چالش هايي بزرگي مانند رقابت بالاي در ميان شركت و تغييرات غير قابل پيش بيني در روند مصرف و خواسته مشتريان مواجه هستند.تحقيق حاضر با هدف بررسي تاثير كسب دانش از رسانه هاي اجتماعي و جهت گيري بازار با نقش تعديل كنندگي توانايي استراتژيك رسانه هاي اجتماعي بر نوآوري برند رسانه اجتماعي (مطالعه موردي: شركت هاي شهر سمنان) انجام شده است. پژوهش حاضر از نظر هدف كاربردي و نحوه گردآوري اطلاعات از نوع توصيفي- پيمايشي مي باشد. جامعه آماري اين تحقيق شامل 250 شركت است كه به صورت الكترونيكي در شهر سمنان فعاليت مي نمايند. تجزيه و تحليل داده ها توسط نرم افزار آماري به روش معادلات ساختاري PLS2 انجام شد. نتايج تحقيق حاكي از تاثير منفي نقش تعديل كنندگي توانايي استراتژيك بر كسب دانش از رسانه اجتماعي برنوآوري برند رسانه اجتماعي مي باشد.

In today's business world, organizations face competitive contexts such as highly volatile markets, global competition, reduced technology innovation cycles, global and timely access to information, as well as widespread changes in cultural, social and political environments. Sustained and, more importantly, challenge their survival and life, companies have inevitably faced with big challenges such as high competition among the company and unpredictable changes in customer demand and consumption trends. The present study aims to investigate the impact Acquiring knowledge of social media and market orientation with the role of moderating the strategic media capability Social innovation and social media brand (CASE STUDY: Semnan) is done. The present study is a descriptive-survey method in terms of applied purpose and how to collect information. The statistical population of this research includes 250 companies that operate electronically in Semnan. Data analysis was performed by statistical software using structural equation PLS2. The results of the research indicate that the role of moderating the strategic ability to acquire knowledge of the social media is the role of moderating the social media brand.