رسانه ملي و ارتقاء سرمايه اجتماعي جوانان

National Media and the Promotion of Youth Social Capital

مقاله حاضر با هدف تحليل اثرات تماشاي كانال­هاي تلويزيون داخلي (سيماي جمهوري اسلامي ايران) بر سرمايه اجتماعي و ابعاد و مولفه ­هاي آن نزد جوانان و برخي متغيرهاي رسانه­اي اثرگذار بر اين رابطه مانند ميزان مصرف رسانه ­اي، با استفاده از چارچوب نظري حاكم بر نظريه كاشت و نظريه استفاده و رضامندي به نگارش درآمده است. در پژوهش حاضر ميزان سرمايه اجتماعي افراد با ميزان استفاده آنان از كانال­هاي تلويزيون داخلي و برخي متغيرهاي زمينه­اي مانند جنسيت، محل سكونت خانواده، طبقه اجتماعي، رشته و مقطع تحصيلي دانشجويان و ميزان مصرف رسانه­اي، الگوي مصرف رسانه­اي، ميزان اعتماد رسانه­اي، ميزان احساس ترغيب به مشاركت اجتماعي از سوي رسانه­هاي جمعي، ميزان احساس آگاهي ­بخشي رسانه‌هاي جمعي و نوع مصرف رسانه­اي بر­اساس ترجيح مصرف تلويزيون يا ماهواره در ارتباط قرار داده شده است. بر اساس نتايج تحقيق افرادي كه از نظر الگوي مصرف رسانه­اي، داراي مصرف كيفي مي­باشند از سرمايه اجتماعي بالاتري در مقايسه با افرادي كه داراي مصرف عاميانه هستند، برخوردار مي­باشند. پاسخگويان تحقيق از ميزان سرمايه اجتماعي ذهني و انتزاعي بالاتري نسبت به سرمايه اجتماعي عيني برخوردار مي­باشند. ميزان سرمايه اجتماعي بينندگان عادي برنامه ­هاي تلويزيون از تماشاگران پرمصرف بيشتر مي­باشد. در هر دو متغير سرمايه اجتماعي عيني و ذهني، مخاطبان عادي از ميانگين بالاتري نسبت به مخاطبان پرمصرف برخوردارند. بر اساس ضرايب بتاي متغيرهاي مستقل مورد بررسي در تحليل مسير عوامل رسانه­اي اثرگذار بر سرمايه اجتماعي متغيرهاي ميزان اعتماد رسانه­اي، ميزان مصرف رسانه­اي، نوع مصرف رسانه­اي، محل سكونت خانواده، جنسيت، ميزان احساس آگاهي­ بخشي رسانه­ ها، ميزان احساس ترغيب به مشاركت اجتماعي و سياسي توسط رسانه­ ها و الگوي مصرف رسانه­ اي به ترتيب بيشترين تا كمترين تاثير را بر سرمايه اجتماعي دانشجويان دارند.