بررسي تاثير خصومت با كشور مبدأ بر تمايلات مصرف‌كنندگان (مطالعه: شهروندان منطقه 5 شهر تهران)

مصرف توليدات داخلي كليدي است كه محرك توسعه اقتصادي هر كشور را روشن كرده و آن‌را به حركت درخواهد آورد. با اين وجود سياست‌هاي اتخاذ شده توسط مسئولان كشور جهت خريد محصولات داخلي توسط مصرف‌كنندگان، عمدتا در تقابل با محصولات خارجي موجود در بازار محكوم به شكست بوده است. اين مسئله زماني برجسته‌تر مي‌شود كه تعارضاتي مابين ايران و آمريكا به عنوان كشور مبداء برخي محصولات وجود دارد. هدف پژوهش حاضر بررسي تأثير خصومت با كشور مبدا بر تمايلات مصرف‌كنندگان است. جامعه آماري پژوهش، شهروندان بالاي 18 سال منطقه 5 تهران را شامل مي‌شود. حجم نمونه‌ 384 نفر به روش نمونه‌گيري در دسترس انتخاب‌شده‌ و داده‌ها از طريق پرسشنامه و مطالعات كتابخانه‌اي گردآوري شده ‌است. هم‌چنين جهت آزمون فرضيات تحقيق، مدل معادلات ساختاري و به‌ويژه تكنيك تحليل مسير به كارگرفته‌شده و به اين منظور از نرم‌افزارهاي آماري اس‌پي‌اس‌اس 17 و اسمارت پي‌ال‌اس استفاده ‌شده است. نتايج حاكي از اين است كه وجود ارتباط معكوس مابين خصومت با آمريكايي‌ها و تصوير كشور، محصول آمريكايي، ملي‌گرايي و تمايل به خريد مصرف‌كنندگان ايراني تأييد شد.