ضرورت ها و پيامدهاي برنديابي براي شهرهاي كشور با تأكيد بر حوزه اقتصاد گردشگري شهري

The Necessities and Consequences of City Branding and Emphasizing the Economy of Urban Tourism

امروزه برنديابي شهري در ساختارهاي فضايي، فرهنگي، اجتماعي و اقتصادي شهرها براي ايجاد توسعه پايدار، اهميت زيادي دارد، اما اين امر به دلايل مختلفي، كمتر مورد استفاده قرار گرفته‌ است. اين مقاله، به بحث در خصوص شناسايي شرايط علّي برنديابي شهري و تحليل پيامدها و تأثيرات آن، در دو فاز كيفي و كمّي پرداخته است. مدل مستخرج براساس روش تحقيق كيفي نظريه برخاسته از داده، با روش نمونه‌گيري نظري صورت گرفته و در فاز كمّي نيز پيامدهاي برنديابي شهري براساس روش همبستگي، بررسي شدند. نتايج اين مطالعه نشان دادند كه از يك‌سو، برنديابي شهري به‌عنوان متغير پيش‌بين براي ايجاد تصويري مطلوب و همچنين بر سطح رضايت شهروندان ساكن به‌عنوان متغيرهاي ملاك، تأثيرگذار است و از سوي ديگر، رضايت شهروندان ساكن بر سطح رضايت مخاطبان از جمله گردشگران، تأثير مستقيم و معناداري دارد.

Today, city branding is important in urban spatial, cultural, social and economic structures for sustainable development, but this has been less used for several reasons. This paper discusses the identification of the causal circumstances of city branding and the analysis of its consequences and impacts in two qualitative and quantitative phases. The extracted model is based on the qualitative research method of data theory, using theoretical sampling method, and in the quantitative phase, city branding outcomes were investigated based on correlation method. The results of this study showed that, on the one hand, city branding is influential as a predictor variable for creating an ideal image and also on the level of satisfaction of residents living as criterion variables, and on the other hand, it has a direct and significant impact on audience satisfaction level including tourists.