كليدواژه :
كالاي دست‌دوم , برند ورزشي , ترجيح خريد , مشتري , فرايند تحليل سلسله‌مراتبي
چكيده فارسي :
پژوهش حاضر به‌دنبال شناسايي و اولويت بندي علل ترجيح خريد كالاهاي ورزشي دست‌دوم خارجي بود. فرايند انجام پژوهش در دو مرحله انجام شد. در مرحلة اول، به روش مصاحبة نيمه‌ساختاريافته با نظرخواهي از 11 خبره، شامل اساتيد مديريت بازاريابي، بازاريابي ورزشي، اقتصاد و فروشندگان مرتبط انجام شد. در اين مرحله، پنج شاخص و 17 زيرشاخص شناسايي گرديد. براي اطمينان از روايي شاخصهاي شناسايي‌شده، از روش چك‌كردن توسط مصاحبه‌شوندگان استفاده شد. همچنين، براي اعتبار مقايسه ها، نرخ ناسازگاري 09/0؛03/0؛08/0؛ 05/0 و09/0 محاسبه گرديد. در مرحلة دوم، با استفاده از نرمافزار اكسپرتچويسبه وزن دهي شاخص هاي شناسايي‌شده پرداخته شد.نتايج پژوهش نشان داد كه مهم‌ترين شاخصها به‌ترتيب عبارت‌اند از: بعد اقتصادي با وزن نسبي 39/0، برندبودن با وزن نسبي 256/0، اجتماعي با وزن نسبي 153/0، تفريحي- گردشگري با وزن نسبي 115/0 و بعد مكان فروش با وزن نسبي 086/0. همچنين، در وزندهي زيرشاخصها در معيار اقتصادي، به‌صرفه‌بودن با وزن نسبي 492/0؛ در معيار برندبودن، اطمينان به كيفيت اجناس با وزن نسبي 462/0؛ در بعد اجتماعي، مشكلات عمومي جامعه با وزن نسبي 515/0؛ در بعد تفريحي- گردشگري، تنوع‌طلبي با وزن نسبي 627/0 و در بعد مكان فروش، ارائة خدمات گسترده با وزن نسبي 56/0 در جايگاه اول قرار داشتند. با توجه به نتايج پژوهش ميتوان چنين بيان كرد كه بعد اقتصادي و بعد ارزش ويژة برند يا برندبودن از بااهميتترين عوامل ترجيح خريد هستند كه از به‌صرفه‌بودن و كيفيت اين اجناس نزد مصرف‌كنندگان ناشي ميشود. اين عوامل نشان‌دهندة اطمينان مصرف كنندگان داخلي به صنعت خارجي است كه ناشي از ضعف و ناكارآمدي صنعت پوشاك داخلي ميشود.
چكيده لاتين :
This study seeks to identify and prioritize the preferences of foreign second-hand sporting goods. The research was conducted in two stages, the first stage process using semi-structured interviews with 11 expert opinions, Management professors marketing, sports marketing, economics and vendors were set up at this stage 5 was identified indicators and 17 sub-indicators. To ensure the validity of the identified indicators, the Czech method was used by the interviewees. Compare Rates conflict as well as to the validity of 0.09, 0.03, 0.08, 0.05 and 0.09 respectively. The results showed that the most important economic indicators, respectively, after the relative weight of 0.39, 0.256 of the brand, social, 0.153, 0.115 and tourist resorts after sales locations are weighing 0.086. Also, in the sub-criteria weighting in the benchmark economically with the relative weight of 0.492; the brand standard and ensure the quality of goods weighing 0.462, 0.515 in the social dimension of public problems in tourist resorts diversity after 0.627 and in after sales locations offer extensive services in the first place was 0.560 weight. According to the results it could be stated that the economic and dimensions of brand equity or brand of the most important factors in which a shopping preference of consumers due to cost and quality of the goods in throughput. This suggests that factors external to the industry was to ensure domestic consumers, which resulted in throughput of weakness and inefficiency of the domestic garment industry.
