پديد آورندگان :
شيرواني، طهماسب دانشگاه تربيت مدرس , اسمعيلي، محسن پژوهشگاه تربيت‌بدني و علوم ورزشي - مديريت ورزش , احساني، محمد دانشگاه تربيت مدرس - مديريت ورزش , كوزه چيان، هاشم دانشگاه تربيت مدرس- مديريت ورزش
كليدواژه :
شايستگي , هوش , مديران , بازاريابي ورزشي
چكيده فارسي :
دف از انجام اين پژوهش، طراحي و تدوين مدل شايستگي‌هاي هوشي مديران بازارياب ورزشي ليگ برتر فوتبال ايران بود. اين پژوهش از نوع تحقيقات اكتشافي و داراي ماهيت كيفي بود كه از روش نظرية داده‌‌بنياد استفاده شد. مديران عامل و بازاريابان باشگاه‌هاي فوتبال ليگ برتر ايران، اعضاي كميتة بازاريابي فدراسيون و سازمان ليگ فوتبال و اساتيد مديريت ورزشي دانشگاهها، جامة پژوهش بودند. براي نمونه‌گيري از روش هدفمند و تكنيك گلوله‌برفي استفاده شد. براي جمع‌آوري داده‌ها از مصاحبه بهصورت سؤال‌هاي باز استفاده شد. داده‌هاي حاصل از17مصاحبه تجزيه‌وتحليل شد (از فرد 15 به بعد به اشباع نظري حاصل شد). در مرحلة اول، درمجموع، 481كدبازبه‌دستآمد. پس از استخراج كدهاي مشابه، 64 كد اوليه مشخص گرديد. در مرحلة دوم، كدگذاري محوري انجام شد كه در 12 گروه كد محوري شاملهوش هيجاني، هوش اخلاقي، هوش ارتباطي، هوش تجاري، هوش رقابتي، هوش مالي، هوش استراتژيك، هوش سازماني، هوش اجرايي، هوش اجتماعي، هوش سياسي و هوش فرهنگي قرار گرفتند. كدهاي محوري حاصل از مرحلة كدگذاري انتخابي، در چهار گروه شايستگي‌هاي هوش فردي (هوش هيجاني، هوش اخلاقي، هوش ارتباطي)، شايستگي‌هاي هوش محيطي (هوش اجتماعي، هوش سياسي و هوش فرهنگي)، شايستگي‌هاي هوش مديريتي (هوش استراتژيك، هوش سازماني، هوش اجرايي) و شايستگي‌هاي هوش بازاريابي (هوش تجاري، هوش رقابتي، هوش مالي) قرار گرفتند. درنهايت، مدل پژوهش بهصورت هرمي (شامل چهار سطح) طراحي شد.مدلارائه‌شده در اين پژوهشمي‌تواندبه‌عنوانابزار مناسبي براي شناسايي شايستگي‌هاي هوشي مديران بازارياب ورزشي باشگاه‌هاي فوتبال به‌كار برده شود.
چكيده لاتين :
The aim of this study was to designing an intellectual competencies model for sports marketing managers of premier league football in Iran. This survey is exploratory and qualitative nature that is used the grounded theory method. Society research has been including CEOs and marketing managers of football clubs in the premier league football of Iran and members of marketing Committee of football federation and league Organization and sports management universities. For sampling were used targeted methods and snowball technique. To collect data used from the interview open questions. Then the data obtained from 17 interviews (from the 15th was achieved to the theoretical saturation) were analyzed. In the first phase 481 open codes were obtained. After extracting the same codes, 64 codes were determined. In the second was done stage axial coding in 12 groups of factors was including emotional intelligence, moral intelligence, communications intelligence, business intelligence, competitive intelligence, financial intelligence, strategic intelligence, business intelligence, operational intelligence, social intelligence, political intelligence and cultural intelligence. Axial codes in the selective coding Were to place in 4 groups of individual intelligence Competencies (emotional intelligence, moral intelligence, communications intelligence), environment intelligence competencies (social intelligence, political intelligence and Cultural Intelligence), management intelligence competencies (strategic intelligence, business intelligence, operational intelligence) and marketing intelligence competencies (business intelligence, competitive intelligence, financial intelligence). Finally, the research model was designed in pyramidal (four levels). The model presented in this study can be used to recommended command line method to identify intelligence competencies sports marketing manager football clubs.
