عنوان مقاله :
تأثير چارچوب‌بندي پيام‌هاي بهداشتي بر خوشبيني غيرواقعي، قصد عمل و حافظه : نقش سيستم‌هاي رفتاري گرايشي/اجتنابي
عنوان به زبان ديگر :
The influence of health messages framing on unrealistic optimism, behavioral intention and remembering: The role of behavioral inhibition/approach systems
پديد آورندگان :
مرادپور، زهرا دانشگاه زنجان - دانشكده علوم انساني، زنجان، ايران , صالحي، جواد دانشگاه زنجان - دانشكده علوم انساني، زنجان، ايران , الهي، طاهره دانشگاه زنجان - دانشكده علوم انساني، زنجان، ايران
كليدواژه :
چارچوب‌بندي پيام , سيستم‌هاي رفتاري گرايشي , اجتنابي , حافظه , قصد عمل , خوشبيني غيرواقعي
چكيده فارسي :
تهيه پيام‌هاي بهداشتي موثر يكي از مهم‌ترين دغدغه‌هاي مروجان سلامت در هر جامعه است. هدف پژوهش حاضر بررسي تأثير چارچوب‌بندي پيام‌هاي بهداشتي بر خوشبيني غيرواقعي، قصد عمل و حافظه پيام‌گيران با توجه به نقش سيستم‌هاي رفتاري گرايشي/اجتنابي بود.
مواد و روش كار: پژوهش حاضر يك مطالعه مداخله‌اي بود كه براي انتخاب افراد موردنظر براي آزمايش اصلي، ابتدا يك غربالگري بر اساس سيستم هاي رفتاري گرايشي/ اجتنابي بر روي 550 نفر از دانشجويان دانشگاه زنجان انجام شد كه در نهايت 72 نفر (38 نفر داراي سيستم رفتاري فعال و 34نفر داراي سيستم رفتاري بازداري) به‌عنوان نمونه نهايي انتخاب شدند و سپس ميزان خوشبيني غيرواقعي، قصد عمل و حافظه شركت كنندگان بر اساس يك طرح عاملي مخلوط 3×2 (سيستم انگيزشي به‌عنوان عامل بين گروهي داراي 2 سطح، و چارچوب‌بندي پيام به‌عنوان عامل درون‌گروهي داراي 3 سطح) پس از مواجهه با پوسترهاي تبليغاتي تهيه‌شده در زمينه تخليه استرس و نخ دندان، اندازه گيري شد.
يافته ها: تجزيه‌وتحليل داده‌ها نشان داد، تأثير چارچوب‌بندي پيام متأثر از نوع سيستم‌هاي انگيزشي مخاطبان است، به اين نحو كه افراد گروه فعال‌ساز بيشترين تأثيرپذيري را زماني داشتند كه پيام سودمحور دريافت مي كردند و افراد گروه بازداري بيشترين تأثيرپذيري را هنگامي نشان دادند كه پيام زيان‌محور دريافت كردند. اما اين تأثيرات تنها در مورد پيام تخليه استرس مشاهده شد و در مورد پيام نخ دندان مشاهده نشد.
بحث و نتيجه گيري: به نظر مي‌آيد عامل تازگي و ناآشنا بودن موضوع پيام مي‌تواند تأثير چارچوب‌بندي و سيستم‌هاي انگيزشي بر خوشبيني، قصد عمل و حافظه را تحت تأثير قراردهد
چكيده لاتين :
objective (s): Health messages should be able to create behavioral intention and remembering in the context of the health recommendation given in a message, along with the reduction of unrealistic optimism. The purpose of this study was to examine the influence of health messages framing on optimism, behavioral intention and remebering.
Methods: A sample of students (550) screened based on the motivational systems from Zanjan University by stratified cluster sampling and 72 students (38 with behavioral activating system, and 34 with behavioral inhibition system) were selected as the final sample.
Results: Data analysis showed that the impact of stress-relief message framing on optimism, behavioral intention, and memory of audiences after controlling for working memory scores was influenced by their motivational systems. The behavioral activating group was most influenced when they received the gain-framed message. The inhibition group was most influenced when they received the loss-framed message. However, these effects were not observed in dental floss messages.
Conclusion: The results showed that consideration of the correspondence between the type of audience's motivational system and the message framing, and the novelty of the topic, are two important factors in the effectiveness of a health message. Indeed I seems that the topic and novelty in both gain-framed and loss-framed frameworks could make the most impact on the audience.
