پيشايندها و پيامدهاي نگرش دانشجويان نسبت به تبليغات رسانه هاي اجتماعي در دانشگاه سمنان

Precursors and Outcomes of Students' Attitude towards Social Media Advertising; the Case of the University of Semnan

با گسترش نفوذ فناوري اطلاعات و ارتباطات در حوزه ­هاي مختلف، بازاريابان از رسانه­ هاي اجتماعي براي تبليغ محصولات خود استفاده مي­ كنند. از اين­رو، مسئله اصلي پژوهش حاضر واكاوي پيشايندها و پيامدهاي نگرش دانشجويان نسبت به تبليغات رسانه ­هاي اجتماعي از ديدگاه دانشجويان دانشكده مديريت، دانشگاه دولتي شهر سمنان است. با اين هدف از جامعۀ موردنظر، تعداد 325 نفر به روش در دسترس انتخاب شده ­اند. جهت سنجش اطلاعات از پرسشنامه اي با 22 گويه و با طيف 5 گزينه ­اي ليكرت استفاده شد. اين مطالعه از لحاظ هدف كاربردي، از نوع تحقيقات توصيفي و با روش پيمايشي است. براي تجزيه و تحليل داده ­هاي پژوهش از مدلسازي معادلات ساختاري استفاده شد. نتايج به دست آمده، حاكي از آن است كه سهولت استفاده درك شده تأثير مثبت و معناداري بر عادت رفتاري و نگرش نسبت به تبليغات رسانه ­هاي اجتماعي دارد. همچنين عادت رفتاري تأثير مثبت و معني ­دار بر وابستگي رواني دارد. با اين وجود بين عادت رفتاري و نگرش رابطه معناداري يافت نشد. سرانجام، بين نگرش نسبت به تبليغات رسانه­ هاي اجتماعي و پاسخ­ هاي اطلاعاتي و رفتاري تأثير مثبت و معناداري يافت شد.

Introduction: By the increasing expansion of the Internet on various issues of life, the way of exchanging transactions through the Internet is taken attention Very much by organizations and their customers. On the other hand, in today's business world, most marketers are trying to gain a better understanding of the attitudes and emotions of their customers. Attitudinal structures are useful tools for understanding the behavior of buyers and consumers in the market. The effect of advertising on customers is largely due to the attitude of consumers towards advertising, because it is believed that a strong attitude toward advertising affects consumer behavior. The paucity of research in the field of social media advertising that integrates attitudes and advertising and the implications and attitudes of consumers towards advertising is a challenge for individuals to understand the trends and criteria associated with these structures. Therefore, the present study seeks to identify and investigate the effective factors on the attitude toward social media advertising and its impact on informational and behavioral responses of consumers.