اثر آگاهي، احساسات و شدت اخلاقي بر قصد خريد پوشاك ورزشي تقلبي

امروزه، پديده تقلب به‌عنوان مشكل بزرگ اقتصادي، اجتماعي و سياسي درسراسر جهان مطرح مي‌شود؛ براين‌اساس، هدف پژوهش حاضر نيز بررسي اثر آگاهي، احساسات و شدت اخلاقي بر قصد خريد برندهاي تقلبي پوشاك ورزشي بود. مطالعه حاضر با روش پژوهش توصيفي همبستگي انجام شد.دانشجويان رشته تربيت‌بدني دانشگاه كردستان به روش سرشماري (تعداد = 200) به‌عنوان نمونه آماري انتخاب شدند. يافته‌ها نشان داد كه متغير آگاهي اخلاقي، بر قضاوت اخلاقي (0.59)، احساسات اخلاقي (0.58) و شدت اخلاقي (0.90) اثر معناداري دارد. همچنين، متغير احساسات اخلاقي با قضاوت اخلاقي و شدت اخلاقي و قضاوت اخلاقي با قصد خريد نيز رابطه معناداريدارند و مدل ارائه‌شده برازش مناسبي دارد. با طراحي كمپين و برنامه‌هايي براي افزايش آگاهي اخلاقي مصرف‌كنندگان، مي‌توان ازطريق بيان پيامدها و آسيب‌هاي خريد و مصرف برندهاي پوشاك ورزشي تقلبي، سطح احساسات اخلاقي و شدت اخلاقي مصرف‌كنندگان را بالا برد تا آن‌ها قضاوت اخلاقي بهتري داشته باشند و درنهايت، قصد خريد و مصرف برندهاي تقلبي پوشاك ورزشي را كاهش داد.