آسيب شناسي گفتمان حاكم بر قوانين و مقررات تبليغات بازرگاني

The Pathology of Dominant Discourse in Commercial Advertising

در اين مقاله با بررسي قوانين و مقررات تبليغات بازرگاني و شرايط سياسي - اجتماعي حاكم بر صنعت تبليغات در ايران دو گفتمان حاكم بر اين صنعت از همديگر متمايز مي شود. گفتمان اول، گفتمان اطلاعاتي - امنيتي قبل از انقلاب 57 و گفتمان دوم گفتمان مذهبي - ايديولوژيك بعد از انقلاب 57 است. در گفتمان بعد از انقلاب دو نگاه انتقادي و آسيب شناسانه قابل مشاهده است. نگاه انتقادي از سال 57 تا پايان جنگ و شروع دوران سازندگي ادامه پيدا ميكند. نگاه آسيب شناسانه نيز از دوران سازندگي جوانه زده و تا به امروز ادامه پيدا كرده است. نويسنده در انتها نتيجه مي گيرد در گفتمان هاي قبلي معيارها و اولويت هاي اقتصادي در حاشيه قرار داشته است.

In this article I used Foucault's theory of discourse 10 study commercial advertising before and after the Iranian revolulion in 1979. By investigating laws and regulations of commercial advertising and socio - political conditions that govern it, VC distinguished tVO types of discourses that governed advertising industry in Iran. The first was Information - security discourse before the revolution; and the second was the ideological discourse after revolution.