ممنوعيت‌ها و محدوديت‌هاي حاكم بر تبليغ در فضاي مجازي در چارچوب حقوق مصرف

تبليغات الكترونيكي يكي از مراحل بازاريابي در فضاي مجازي است. ماهيت فرامرزي تجارت الكترونيكي سبب تغييرات گسترده‌اي در زمينه‌هاي مختلف از جمله تبليغات شده است. تبليغات در فضاي مجازي اين قابليت را دارد،كه منشا سوءاستفاده تبليغ‌كنندگان شود. به اين ترتيب كه كالاها يا خدماتي را تبليغ كنند كه براي سلامتي مصرف‌كننده مضر باشد. ممكن است اين تبليغات در برگيرنده اطلاعاتي خلاف واقع بوده كه سبب گمراهي مصرف‌كننده شود يا اطلاعات ارائه‌شده در خصوص ويژگي‌هاي محصول، از شفافيت كافي برخوردار نباشد. به‌علاوه برخي رويه‌هاي تبليغاتي به نقض حريم خصوصي مصرف‌كننده مي‌انجامد. همسو با تغييرات ايجاد شده ناشي از فناوري اطلاعات و ارتباطات و به منظور حمايت از مصرف‌كننده سايبري، حاكميت قواعد و اصول ويژه‌اي در حوزه تبليغات الكترونيكي ضروري است. قواعد حقوقي در حوزه تبليغات الكترونيكي به دو دسته تقسيم مي‌شود. دسته اول، قواعدي است كه منبع آن عرف خاص حرفه‌اي است و دسته دوم قواعد مبتني بر مصوبات دولت‌ها است. مطالعه قواعد مذكور در پرتو قانون تجارت الكترونيكي ايران،با عنايت به دستورالعمل‌هاي اتحاديه اروپا و قواعد راهنما و رويه‌هاي حرفه‌اي اتاق بازرگاني بين‌المللي موضوع اين نوشتار است.