عوامل مؤثر بر مصرف سبز بر اساس نظريه رفتار برنامه‌ريزي‌شده ( مورد مطالعه: شهروندان شهر قزوين)

هدف اين پژوهش، بررسي رفتار مصرف سبز بر اساس نظريه رفتار برنامه‌ريزي‌شده مي‌باشد. پژوهش حاضر ازنظر هدف، كاربردي و ازنظر جمع‌آوري داده‌ها، توصيفي پيمايشي است. جامعه آماري اين پژوهش مديران، مربيان و والدين كودكان مهدكودك‌هاي شهر قزوين مي‌باشد كه با توجه به نامحدود بودن جامعه آماري، نمونه آماري 384 نفر بوده است. ابراز پژوهش پرسشنامه بوده كه روايي آن از نوع محتوايي و صوري است كه توسط متخصصان در اين زمينه و پايايي آن با استفاده از ضريب آلفاي كرونباخ به تأييد رسيد. داده‌هاي به‌دست‌آمده با استفاده از معادلات ساختاري مورد تجزيه‌وتحليل قرار گرفت. نتايج نشان مي‌دهد كه سودمندي ادراك‌شده بر نگرش مصرف‌كننده تأثير مثبت و معنادار و ريسك ادراك‌شده بر نگرش مصرف‌كننده تأثير منفي و معناداري دارد. همچنين تعهد اخلاقي بر هنجار ذهني مصرف‌كننده، قدرت كنترل بر كنترل رفتاري مصرف‌كننده، باور كنترل بر كنترل رفتاري مصرف‌كننده، نگرش مصرف‌كننده بر نيات مصرف‌كننده، هنجار ذهني بر نيات مصرف‌كننده، كنترل رفتاري بر نيات مصرف‌كننده و نيات رفتاري بر رفتار واقعي مصرف‌كننده تأثير معناداري دارد.