الگوهاي ذهني عوامل توليد خبررسانه ملي در خصوص تغيير ماهيت مخاطب به كاربر

The Mental Patterns of IRIB news producer about Changingthe Audience nature to the User of

تمام كوشش و سعي عوامل رسانه اي در چرخه ارتباطات در جهت انتقال پيام به مخاطب است. براي درك و كشف الگوهاي ذهني عوامل خبري رسانه ملي در خصوص ماهيت مخاطب از روش كيو و مشاركت 50 نفر از عوامل توليد خبر شامل خبرنگاران، سردبيران، دبيران و پژوهشگران خبر به عنوان پاسخگويان تحقيق استفاده شد. تجزيه و تحليل اطلاعات به دست آمده از روش كيو و تحليل عاملي داده ها در نرم افزار spss انجام شد. با تفسير عامل هاي استخراج شده و ميزان ارتباط آنها با يكديگر سه گروه الگوي ذهني در خصوص تغيير ماهيت مخاطب خبر كشف شد. در الگوي ذهني اول(كاربر محور) كه 56 درصد مشاركت كنندگان به آن تعلق دارند، ويژگي توليدكنندگي و منتشركنندگي خبر علاوه بر مصرف كنندگي آن به مخاطب قدرت ويژه اي بخشيده است. در الگوي ذهني دوم (مخاطب محور) كه 16 درصد مشاركت كنندگان به آن تعلق دارند، مخاطب به عنوان دريافت كننده خبر مطرح است كه به رسانه سنتي وفاداري و وابستگي دارد. در الگوي ذهني سوم(مخابرمحور) كه 28 درصد مشاركت كنندگان به آن تعلق دارند، قدرت مخاطب افزايش نسبي يافته است و علاوه بر مصرف خبر به انتشار محتوا مبادرت مي ورزد.

the all efforts of news producers is transmitting the message to the audience in the communication cycle. To understand and discover the mental patterns of IRIB news producers about Changingg of the Audience nature to the User, the Q method was used. 50 news producers including reporters, editors, chief editor and news researchers were participating in this research. After analyzing the research data, using factor analysis with SPSS software and interpreting the extracted factors and their relationship with each other. Three groups of mental patterns were discovered about changing the nature of the audience. In the first mental model (user-oriented), of which 56% of the participants belong, the feature of this pattern is producing and the publishing of the news in addition to consuming. In the second mental pattern (audience- oriented) of which 16% of the participants belong, the audience is referred to as the recipient of the news, who have loyalty and affiliation to the news. In the third mental model (sender oriented), 28% of participating belong, news publishing power is more important than being producer.