كليدواژه :
گردشگري , رسانه , شبكۀ تلويزيوني , ميراث فرهنگي , الگوي تأسيس
چكيده فارسي :
ايران دهمين كشور دنيا از لحاظ ميراث فرهنگي، تمدن بشري و جاذبه‌هاي گردشگري است، اما از نظر جذب گردشگر در رتبه‌هاي پايين قرار دارد. گردشگري در دنياي كنوني يكي از مهم‌ترين راههاي جذب درآمد و توسعه محسوب مي‌شود و كشورهاي مستعد گردشگري با بهره‌گيري از روش‌هاي مختلف و ازجمله راه‌اندازي شبكه‌هاي تلويزيوني گردشگري تلاش مي‌كنند سهمي از صنعت گردشگري را به خود اختصاص دهند. روش اين تحقيق تحليلي ـ توصيفي است و با بهره‌گيري از تكنيك مصاحبۀ عميق و استفاده از ديدگاه‌هاي برخي كارشناسان رسانه، ارتباطات و گردشگري، به موضوع چالش‌ها و راهكارهاي تأسيس تلويزيون گردشگري در ايران پرداخته است. در اين بررسي با رعايت اصل اشباع، با 14 نفر از كارشناسان آشنا با موضوع مصاحبه شده است. از دو پرسش اصلي اين پژوهش، در يكي به چالش‌ها و مشكلات راه‌اندازي اين شبكه پرداخته شده و در ديگري شناسايي الگوي اوّليۀ تلويزيون گردشگري داخلي موردتوجه بوده است. نتايج پژوهش حاكي است كه بيشتر صاحبنظران مشكلات راه‌اندازي شبكۀ گردشگري را شامل مشكلات قانوني، سياسي، اقتصادي و حرفه‌اي دانسته‌اند. مشكل قانوني، تنها به انحصاري‌بودن راديو و تلويزيون مربوط مي‌شود. از نگاه كارشناسان، مشكلات حرفه‌اي شامل پنج مشكل مديريتي، فنّي، نيروي انساني، جذب مخاطبان و همچنين رقابت با تلويزيون دولتي‌اند. همچنين چالش‌هاي مالي و اقتصادي در راه‌اندازي شبكۀ گردشگري، شامل گران‌بودن توليدات رسانه‌اي و پرهزينه‌بودن ماهيت كار رسانه عنوان شده‌اند. الگوي اين شبكۀ گردشگري از نگاه كارشناسان، الگوي رسانۀ خدمت عمومي است؛ رسانه‌اي كه بايد مخاطب‌‌‌‌محور باشد و برنامه‌هاي آن با توجه به نياز مخاطب توليد و پخش شوند
چكيده لاتين :
Iran is the tenth country in the world in terms of cultural heritage, human civilization and tourist attractions, but in terms of the number of tourists visiting the country, it is in the lower ranks. This research has used the depth interview technique to find out views of media, communication and tourism experts to address the obstacles and strategies for the establishment of tourism television in Iran. Fourteen experts, who are familiar with the subject, were interviewed in accordance with the principle of saturation. In one of the two important questions of this research, interviewees have been interviewed about the challenges and problems of launching a TV network and In another, the identification of the primary model of a tourism TV has been considered. The most important results are: The majority of the experts have identified the problems as legal, political, economic and professional. The legal problem relates solely to the exclusivity of radio and television. From the experts' point of view, professional issues include five categories of managerial, technical, human resources, audience engagement, and competition with state-owned television. The interviewees also pointed out that the financial and economic challenges including costliness of media production and the costly nature of the work of the media can cause economic problems in setting up a tourism network. From the perspective of experts, the pattern of this network of tourism is public media model; a media that needs to be focused on the audience and its programs should be produced and distributed according to the audience's needs.
